Sinceramente? Eu acho que a Anheuser-Busch passou um pouquinho do ponto. Fidelidade a uma bebida é um conceito que me parece muito próximo ao de estimular um maior consumo de bebida.
Eles tomaram o cuidado de não colocar “six-packs” como prêmio, oferecem produtos da Budshop.com (www.budshop.com) e do catálogo Budweiser Genuine Collection, coisas como livros de culinária, canecas, bonés, instrumentos de churrasco, etc.
Mas, admitio, sou careta nesse ponto. Por mais que a A-B faça questão de chamar sempre de “brand loyalty”, o “brand” no caso é uma marca de bebida. A matéria da RetailWire chama a atenção para o fato de que é comum cartões de crédito em programas de companhias aéreas, hotéis e redes de varejo, mas não para uma marca de consumo. Não toca, porém, no aspecto ético envolvido.
O Budweiser Rewards Visa Platinum é uma parceria com o U.S.Bank.
