edição do Prêmio Folha Top of Mind, entregue na terça-feira (29),
apresentou as marcas que estão na mente dos consumidores
as marcas brasileiras que não saem da cabeça dos consumidores? Essa
resposta foi dada na noite da terça-feira (29), durante a 29ª edição do
Prêmio Folha Top of Mind, promovido pelo Datafolha e Folha de S.Paulo e
considerado o maior e mais importante estudo de lembranças de marcas do
América Latina em 64 segmentos. O sabão de lavar roupas Omo, da
Unilever, conseguiu um resultado histórico que há 20 anos não era visto
na premiação. Vale lembrar, que desde 2013, a categoria contemplava em
média quatro vencedores. Omo foi a marca mais citada e faturou sozinha o
título de “Top do Top”. O produto repete o feito de 1999, quando também
venceu de forma isolada na categoria. A Petrobras venceu pela quarta
vez como a “Marca que representa o Brasil”. A empresa foi destaque entre
os homens, entre os mais escolarizados e entre os que ganham mais de
dez salários mínimos. Ypê e Natura dividiram a liderança, pelo segundo
ano consecutivo, na categoria “Preservação do Meio Ambiente”. Já o
prêmio “Inovação” foi para a Samsung. E empatadas na categoria
“Confiança”, as vitoriosas foram Samsung e Omo (veja a relação completa
das campeãs abaixo).
Para descobrir as marcas que estão na mente dos
brasileiros, pesquisadores do Datafolha percorreram 197 municípios de
todas as regiões do país. Ao todo, 6.618 brasileiros acima de 16 anos
foram entrevistados entre os dias 30 de julho e 6 de agosto deste ano.
As 64 categorias pesquisadas (número recorde) estão relacionadas às
marcas dos setores de alimentação, finanças, saúde, transporte e
comunicação.
O Prêmio Folha Top of Mind começou em 1991 com 12
categorias. A edição deste ano contou com cinco novas: Aparelho de
Barbear, Batata Palha e Caneta. Entre as especiais foi incluída a
categoria Confiança. Confira a relação completa das campeãs da 29ª
edição do Prêmio Folha Top of Mind:
ESPECIAIS
Top do Top :Omo
Marca que representa o Brasil: Petrobras
Preservação do meio ambiente: Ypê e Natura
Inovação: Samsung
Confiança: Samsung e Omo
Performance: Samsung
CATEGORIAS
Adoçante: Zero Cal
Aveia: Quaker
Batata palha: Elma Chips e Yoki
Cereal matinal: Kellogg’s, Nescau, Sucrilhos e Nestlé
Iogurte grego: Vigor e Danone
Leite: Ninho
Margarina: Qualy
Molho de tomate: Elefante
Pratos congelados: Sadia
Requeijão: Vigor
LIMPEZA
Detergente: Ypê
Limpador multiuso: Veja
CASA
Louças e metais sanitários: Deca
Tinta de parede: Suvinil
COMPRAS
Caneta: Bic
Loja de móveis e eletrodomésticos: Casas Bahia
Site de compras: Mercado Livre
Supermercado: Extra e Carrefour
COMUNICAÇÃO
Operadora de banda larga de internet: Vivo
Operadora de telefone celular: Vivo
Operadora de TV por assinatura: SKY
Smartphone & Tablet: Samsung
ELETROELETRÔNICO
Aparelho de TV: Samsung
Barbeador elétrico: Phillips e Gillette
Chuveiro elétrico: Lorenzetti
Ferro de passar: Black & Decker
Geladeira: Consul
Máquina de lavar: Brastemp
FINANÇAS
Aplicativo de banco: Itaú, Bradesco, Banco do Brasil e Caixa Econômica Federal
Banco: Banco do Brasil
Cartão de crédito: Visa
Plano de Saúde: Unimed
Poupança: Caixa Econômica Federal
Seguro: Porto Seguro e Bradesco
HIGIENE & BELEZA
Absorvente feminino: Sempre Livre
Aparelho de barbear: Gillette
Camisinha: Jontex
Esmalte de unha: Risqué
Hidratante: Monange
Pasta de dente: Colgate
Protetor solar: Sundown
MEDICAMENTOS
Medicamento genérico: Medley e Neo Química
TRANSPORTE
Aplicativo de transporte: Uber
Caminhão: Mercedes-Benz
Carro: Volkswagen e Fiat
Combustível: Petrobras
Moto: Honda
Óleo lubrificante: Lubrax e Shell
Pneu: Pirelli
TURISMO
Agência de viagem: CVC
Companhia Aérea: Gol
DESTAQUES REGIONAIS
Destaque Centro-Oeste: Piracanjuba
Destaque Nordeste: Primor
Destaque Sudeste: Casas Bahia
Destaque Sul: Elefante
Destaque Norte: Deline e Líder Supermercados
