há dúvidas de que os podcasts são um negócio em crescimento, como
medido pelo público e pelos dólares de propaganda que fluem para o
espaço. Os anunciantes norte-americanos gastaram US$ 479,1 milhões em
anúncios de podcast em 2018, um aumento de 53% em relação aos US$ 313,9
milhões um ano antes, segundo um relatório divulgado no início do mês
pelo Interactive Advertising Bureau e pela PricewaterhouseCoopers. “Os
podcasts são uma oportunidade fenomenal para as marcas”, disse Michael
Duda, sócio-gerente da Bullish, uma agência de criação e empresa de
investimentos do consumidor. “Vimos resultados extraordinários para
nossas marcas em estágio inicial, que conduzem programas de marketing
que são sinérgicos aos perfis de segmentação”. Mas muitos anunciantes,
principalmente os grandes, ainda sentem que precisam de métricas mais
sólidas para justificar seus gastos. Grupos como o IAB trabalham para
abordar essas preocupações por meio de iniciativas como o programa de
conformidade lançado em dezembro, que certifica que as empresas estão
aderindo às suas diretrizes técnicas. De acordo com o anúncio do IAB, a
publicidade de podcast não apresenta uniformidade nos sistemas e
métricas de medição. Sua declaração também observa que “medidas
significativas foram frustradas pela incapacidade de conectar, rastrear e
analisar solicitações de usuários; produtos de medição que usam
algoritmos proprietários e dissimilares; e a falta de um conjunto de
métricas e seus significados acordados. ” Embora os padrões existam, os
profissionais de marketing dizem que a publicidade em podcast geralmente
apresenta melhor desempenho para o florescimento de marcas direcionadas
ao consumidor e outros anunciantes em estágio inicial e intermediário
do que as empresas multinacionais estabelecidas. “As marcas de estágio
inicial e intermediário se saem melhor com a publicidade de podcast
porque podem medi-lo com mais eficiência”, disse Steve Shanks, sócio da
Ad Results Media, uma agência de publicidade especializada em
publicidade de áudio e podcast. As cinco principais categorias de
negócios de anunciantes de áudio e podcast foram marcas direto ao
consumidor, seguidas pelas marcas de serviços financeiros,
business-to-business, entretenimento e telecomunicações, de acordo com o
relatório da IAB. Fonte: Digital Content Next
Uma
nova estimativa diz que haverá 41,6 bilhões de dispositivos IoT
conectados até 2025. A questão é que esses dispositivos geram muitos
novos dados, em uma quantidade sendo contada em zettabytes de dados, de
acordo com a International Data Corporation (IDC). Não há muito tempo
que os dados eram medidos em megabytes, ou seja, um milhão de bytes. Em
seguida, as discussões de dados cresceram para gigabytes (GB), de modo
que um PC pode ter capacidade de armazenamento de 100 GB, por exemplo.
Um bilhão desses seria um exabyte. Agora, os dados estão se movendo para
serem medidos em zettabytes, um dos quais é de cerca de mil exabytes,
ou seja, um trilhão de gigabytes. À medida que o número de dispositivos
IoT conectados aumenta, a IDC está projetando que eles gerarão 79
zettabytes de dados em 2025. Embora alguns dados sejam pequenos, como o
relato de integridade de uma máquina, outras grandes quantidades de
dados virão de câmeras de vigilância por vídeo sendo usadas para
monitorar multidões de pessoas. A quantidade de dados criada por
dispositivos IoT conectados deve crescer 29% ao ano até 2025, com a
maioria dos dados vindo de aplicativos de vigilância por vídeo.
Espera-se que os drones sejam um impulsionador substancial dos dados
criados pelo uso de câmeras ao acessar locais remotos ou de difícil
acesso.
unidade do Walmart no México começou a oferecer entrega de supermercado
de suas lojas Superama através do serviço de mensagens WhatsApp, disse o
varejista na segunda-feira, em uma nova tentativa de atrair quem compra
online. Os compradores de Superama podem enviar um pedido por texto
para um número do WhatsApp administrado pelo Walmart de Mexico. Um
repórter da Reuters tentou o serviço na segunda-feira, enviando uma foto
de uma lista de compras manuscrita. Um representante da empresa
respondeu imediatamente, pontuando respostas com emoticons de rosto
sorridente e cara de winky. O representante disse que o Superama cobra
49 pesos (cerca de 10 reais) para entrega em 90 minutos, ou 39 pesos
(pouco mais de 8 reais) por um prazo de entrega posterior, e aceita
pagamento em dinheiro ou cartão na entrega. O Superama representa cerca
de 92 das 2.459 lojas do Walmart no México, que é o maior mercado
internacional do varejista norte-americano por contagem de lojas. A
Superama já recebe pedidos através de seu site e de um aplicativo
Superama, bem como através da Cornershop, um aplicativo de entrega de
terceiros que vende mercadorias para uma variedade de outras lojas. Fonte: Reuters
