As rádios saíram ganhando com a maior penetração da internet na
sociedade. O acesso a rádios online cresceu 104% entre 2002 e 2009,
segundo um estudo da consultoria Mediaedge – publicado pelo site Ad.
Latina.
A pesquisa, feita com 10 mil usuários da Grande Buenos Aires e outras
grandes cidades argentinas, revelou que os ouvintes das rádios online
são mais jovens do que das tradicionais, com ligeira maioria de homens.
Em relação ao consumo, a pesquisa aponta que aqueles que preferem as
rádios tradicionais preferem a mídia impressa e televisiva, enquanto os
ouvintes da web têm maior proximidade com a internet e TV a cabo.
A consultoria ainda considera que o avanço das novas tecnologias cria
um problema para os anunciantes, já que as mensagens são para um mesmo
meio, mas podem ser recebidas de diferentes formas.
