Kylie Jenner (Kylie Cosmetics); Kim Kardashian (Beleza KKW); Shay
Mitchell (Béis); Spencer Pratt (Pratt Daddy Crystals); Bhad Bhabie
(BHADgoods)
O Snap está lançando uma ferramenta de comércio nativa, com o
Shopify, que permite que os influenciadores criem lojas com produtos que
podem ser comprados através de suas páginas de contas individuais. A
ferramenta sera lançada esta semana para um pequeno grupo de
influenciadores de alto perfil e estará aberta a outros no final de
2019. Alguns influenciadores, editores e marcas já têm acesso a um
recurso em que os usuários podem deslizar os snaps para comprar produtos
diretamente no aplicativo, mas essa nova ferramenta permite que contas
selecionadas tenham uma loja no Snapchat. Os usuários do Snapchat podem
acessar as lojas, que serão ativadas pelo Shopify, acessando a página da
conta. O recurso de checkout nativo é limitado a usuários do Snapchat
nos EUA; usuários internacionais são direcionados para um site móvel
devido a exigências de privacidade e dados no exterior, disse um
porta-voz da Snap. Em 6 de junho, apenas cinco contas oficiais — o
jargão do Snapchat para usuários verificados — terão acesso a lojas:
Kylie Jenner (Kylie Cosmetics); Kim Kardashian (Beleza KKW); Shay
Mitchell (Béis); Spencer Pratt (Pratt Daddy Crystals); Bhad Bhabie
(BHADgoods) Cada uma dessas contas atualmente tem acesso ao recurso de
compra para comprar maquiagem, bolsas de viagem, cristais e roupas. A
Snap pretende lançar a ferramenta para mais contas oficiais nas próximas
semanas, incluindo Khloe Kardashian (Good American) e Rob Kardashian
(Arthur George), e expandirá o programa para veículos de comunicação
ainda este ano. Fonte: Digiday
serviços em vários mercados em todo o mundo, tradução e localização
estão se tornando ainda mais críticas para os profissionais de
marketing. Mas localização é muito diferente de tradução. Embora a
tradução seja o processo de conversão de palavras para outro idioma, a
localização requer a adaptação do conteúdo não apenas ao uso da língua
local, mas também às normas e valores culturais em regiões ou mercados
específicos. Os avanços na inteligência artificial (IA), incluindo a
tradução automática, facilitam a tradução das mensagens por parte das
marcas, mas a localização mais bem-sucedida ainda requer um toque
humano. Hannes Ben, fundador da Locaria, uma agência de linguística e
localização de sites, falou sobre sua visão dos desafios que os
profissionais de marketing enfrentam com a localização e como eles podem
integrar e medir melhor seus esforços de localização como parte de uma
estratégia de marketing mais ampla. Para ele, o maior problema é o fato
de tradutores entenderem gramática e estilo, mas não conhecerem nada de
métricas como taxa de cliques e pontuação de qualidade. Então não se
pode pedir para eles olharem duas versões do anúncio e entender por que
um teve mais cliques que o outro e, assim, incorporar essa aprendizagem
nas futuras traduções. A subjetividade é outro problema: os clientes
continuam gostando ou não gostando das traduções sem qualquer critério
científico. Segundo Hannes, a equipe de localização precisa de um
briefing claro sobre a marca, os públicos e os objetivos do anúncio.
Isso, na verdade, determinará se devera ser usado tradução automática,
tradução humana, localização, transcriação, originação ou redação. São
questões complexas,mas que precisam ser encaradas. Fonte: eMarketer
Em outro ponto de inflexão simbólico para a economia da
mídia digital, o tempo gasto pelos americanos com dispositivos móveis
superou o tempo que eles gastam em televisores pela primeira vez este
ano. As estimativas, que vêm da última atualização da eMarketer,
projetam que o americano médio gastará uma média de nove minutos a mais
por dia usando seus dispositivos móveis do que seus aparelhos de
televisão este ano.A eMarketer também projeta que a margem do celular
continuará crescendo até 2021, quando os americanos gastarão uma média
de 32 minutos a mais por dia do que com a televisão. Claro que não é uma
comparação perfeita, já que as pessoas usam os seus dispositivos móveis
para mais funções do que as que usam, incluindo várias formas de
comunicação, pesquisa, navegação, etc., mas a eMarketer também publicou
uma análise secundária mostrando a quantidade de tempo que os americanos
passam diariamente assistindo TV vs. “vídeo digital”, incluindo
conteúdo de vídeo acessado por meio de computadores pessoais,
dispositivos móveis e outros dispositivos “conectados”. Os americanos
passarão 209 minutos diários assistindo TV este ano, cerca de 2,2 vezes
os 97 minutos que passam assistindo vídeo digital diariamente, de acordo
com as estimativas da eMarketer. Fonte: MediaPost DigitalNewsDaily
