Varejistas confiam em ‘marcas cativas’ para garantir fidelidade

Em matéria do Brandweek, Elaine Wong conta como a concorrência entre os varejistas Walmart, Walgreens e CVS está levando à criação de ‘marcas cativas’ que são produzidas por terceiros mas são vendidos exclusivamente em suas respectivas lojas. “Se existe alguma coisa que a gente tenha e os outros varejistas não, é uma oportunidade para construir fidelidade”, afirma Tiffani Bruce, da Walgreens.

A Bioinfusion, da Walgreens, que já está no mercado há 3 anos, tornou-se recentemente uma das marcas top na categoria cuidado com cabelos. Os produtos Bioinfusion disputam a atenção com produtos como Pantene, da Procter & Gamble, assim como a linha Cristophe, na CVS, e Equate, na Walmart.

Mais detalhes em http://www.brandweek.com/bw/content_display/news-and-features/packaged-goods/e3if624dc1ee34cd1b5f24e9d19408550b8