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Veiculos, agências e clientes se unem para medir audiência nos EUA

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Empresas jornalísticas e de entretenimento (NBC Universal, Time Warner, News Corp, Viacom, CBS, Discovery e Walt Disney), alguns dos maiores anunciantes dos EUA (P&G, AT&T e Unilever) e ainda agências de midia se uniram em um consórcio para concorrer com a Nielsen, que domina a mediçao de audiência no mercado americano. A expectativa é estar operando em setembro. Segundo noticia do Financial Times, a preocupaçao principal das empresas que formam o grupo é medir a audiência através das várias plataformas de mídia – tarefa que se tornou mais urgente em funçao das mídias digitais.

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