Anunciantes testam ativações do TikTok com orçamentos excedentes

Seria uma forma de comparar a publicidade na televisão à plataforma social
Muitas marcas estão alocando verbas do tipo “use ou perca” restantes em seus cofres orçamentários anuais para testar as águas do TikTok e explorar seu público jovem e engajado. Alguns anunciantes veem isso como uma forma de comparar a publicidade na televisão à plataforma social, enquanto outros o chamam de “dumping orçamentário irracional”. Fonte: Digiday
Zoom e FaceTime estão impedindo a adoção de aplicativos de mensagens OTT nos EUA
Os aplicativos de mensagens móveis já estavam ganhando terreno antes da pandemia, mas as regras para ficar em casa aceleraram sua adoção em todo o mundo. O envolvimento diminuiu desde o início deste ano, mas muitos novos usuários permanecerão, aumentando a base global de usuários mensais. De acordo com a mais recente previsão da consultoria eMarketer, haverá 2,77 bilhões de usuários de aplicativos de mensagens móveis mensais em todo o mundo em 2020. Anteriormente, esperava-se que o número de usuários de aplicativos de mensagens móveis em todo o mundo chegasse a 2,70 bilhões, o que significa que a pandemia ajudará a adicionar cerca de 70 milhões de novos usuários mensais.  Essa taxa de crescimento é apenas alguns décimos de ponto maior do que a estimativa anterior de 3,1%. A nova absorção limitada de mensagens móveis tem a ver com o fato de que as pessoas nos Estados Unidos já têm formas bem estabelecidas de comunicação via celular, como SMS e chamadas telefônicas tradicionais, que persistiram durante a pandemia. Uma pesquisa CivicScience conduzida em março de 2020, por exemplo, mostrou que 50% dos adultos dos EUA permaneceram conectados durante a pandemia principalmente por meio de ligações telefônicas. As chamadas de voz e vídeo também foram os principais impulsionadores da adoção de aplicativos de mensagens OTT em outros países durante a pandemia. Na ausência de interações pessoais, os serviços de mensagens móveis rapidamente se tornaram uma forma alternativa de comunicação “face a face” e em grupos maiores. Mas os EUA são um país que pesa muito sobre o iPhone; 45,6% dos usuários de smartphones nos EUA serão usuários de iOS este ano. Os iPhones já possuem um recurso de videochamada integrado, FaceTime, reduzindo a necessidade de seus usuários por um aplicativo autônomo para bate-papo por vídeo durante a pandemia. E ainda há o Zoom, um aplicativo de videoconferência voltado principalmente para empresas que foi rapidamente adotado pelos consumidores para happy hours depois do trabalho, reuniões familiares e até mesmo serviços religiosos. De acordo com uma pesquisa de abril de 2020 conduzida pela Ipsos para a Mozilla, 66% dos usuários de chat de vídeo nos EUA usaram o Zoom, tornando-o a plataforma mais popular, seguido pelo FaceTime (48%). Fonte: eMarketer
Neste final de ano, as vendas de comércio eletrônico nos EUA aumentarão 35,8%, compensando queda no varejo fisico
Os varejistas estão se preparando para uma temporada de férias mais suave devido à pandemia. Eles verão, no entanto, uma grande mudança para o comércio eletrônico neste período de festas. Os consumidores dos Estados Unidos vão gastar US$ 190,47 bilhões este ano em compras de comércio eletrônico no feriado, um aumento de 35,8% e representando um incremento de US $ 50 bilhões em vendas em comparação com 2019. As vendas nas lojas físicas cairão 4,7% para US$ 822,79 milhões. Mas os ganhos online compensarão inteiramente essas perdas, resultando em um crescimento de 0,9% para as vendas totais em novembro e dezembro, para US$ 1,013 trilhão. O período promocional do Cyber Five – do Dia de Ação de Graças até a Cyber Monday – continuará ganhando participação no bolo total de comércio eletrônico do feriado, crescendo ligeiramente este ano para capturar 20,5%. Prevemos que as vendas de comércio eletrônico do Cyber Five nos EUA gerem US $ 39,10 bilhões em 2020, um aumento de 39,6% em relação a 2019. Dentro do período do Cyber Five, haverá alguns dias recordes. Tudo começa com o Dia de Ação de Graças, que prevemos ter um aumento dramático nas vendas de 49,5%, chegando a US $ 6,18 bilhões. Com a maioria dos grandes varejistas mantendo as portas fechadas no Dia de Ação de Graças, prevemos que as compras passarão para os dispositivos móveis, tornando-o o melhor dia para o “comércio de sofá”. A Black Friday terá seu primeiro dia de gastos de US $ 10 bilhões, aumentando 39,4% ano após ano. O período do Cyber Five será encerrado com vendas recordes na Cyber Monday, que prevemos que aumentará 38,3%, para US $ 12,89 bilhões – mais uma vez, ficando como o principal dia de gastos online do ano. Fonte: eMarketer