A Coca-Cola pausou grande parte de sua publicidade durante o bloqueio do coronavírus, concentrando-se mais nos esforços digitais, relata o World Advertising Research Center, e a empresa de bebidas planeja incorporar a agilidade das opções de streaming e em tempo real em seu marketing, à medida que os consumidores se aventuram novamente . “O digital tem sido capaz de, imediatamente e em tempo real, alcançar nossos consumidores de muitas formas diferentes”, disse Barbara Sala, diretora de mídia e conexão estratégica da Coca-Cola Europa Central e Leste da Europa. Fonte: Marketing Dive
TikTok compartilha estudo de caso sobre como implementar uma campanha de hashtag
O TikTok lançou um estudo de caso, destacando a promoção da plataforma de moda de comércio eletrônico ZALORA para um festival de moda que demonstra o potencial de desafios de hashtag de marca, além de Brand Takeover e banners no aplicativo. O exame da campanha também aponta para o valor da criação, integrando um incentivo e um teste A / B e identificando o que ressoará nos usuários do TikTok. O estudo de caso é sobre a ZALORA, uma plataforma de comércio eletrônico de moda na Ásia. A ZALORA procurou usar o TikTok para promover seu próximo festival de moda em Cingapura, por isso trabalhou com o TikTok em um desafio de hashtag de marca para envolver a comunidade TikTok. Com uma música personalizada da campanha, o #ZStyleNow Challenge da ZALORA convidou os participantes a fazer “Z ” com a mão, o que sinalizaria uma troca instantânea de roupa. Seria também uma oportunidade para os usuários mostrarem suas guarda-roupa e fashionista interior de seu mundo, o que combinou perfeitamente com o grupo de jovens audiências do TikTok que usam o TikTok como sua plataforma de fato para a auto-expressão. Fonte: Social Media Today
O que os apoiadores do Black Lives Matter querem das marcas
Uma pesquisa da DeVries Global e Dynata indica que 58% dos americanos que apoiam o Black Lives Matter querem que as marcas incentivem as pessoas a votar, 48% querem que as marcas revisem sua própria diversidade corporativa e 36% dizem que as marcas devem doar a causas relevantes. Além disso, 62% dos entrevistados com idades entre 18 e 35 anos dizem que “farão mais pesquisas sobre marcas e suas práticas de inclusão antes de comprar, à luz de eventos recentes”. Fonte: CampaignLive
