Consumidores dos EUA estão migrando para o TikTok. Por que?

O aplicativo de vídeo curto adicionou 12 milhões de visitantes únicos em março, quase 50% desde janeiro
O TikTok está passando por um impulso substancial durante a pandemia de coronavírus. Adicionou mais de 12 milhões de visitantes únicos nos EUA em março, atingindo 52,2 milhões, de acordo com dados fornecidos pela Comscore. Entre janeiro e março, o número de visitantes únicos nos EUA aumentou 48,3%. Os números da Comscore incluem visitantes de computadores com 2 anos ou mais e visitantes de dispositivos móveis com 18 anos ou mais. Os números também abrangem o aplicativo, o site móvel e o desktop da TikTok. Somente para o aplicativo, os visitantes únicos subiram 30,1% de janeiro a março, para 28,8 milhões. O TikTok está em um surto de crescimento há vários meses, mesmo antes da pandemia. Em outubro de 2019, o aplicativo e os sites combinados tinham 27,0 milhões de visitantes únicos, sendo o aplicativo responsável por 18,6 milhões. Mas o crescimento mensal entre fevereiro e março foi particularmente notável em comparação com os ganhos mensais anteriores. Uma pesquisa da CivicScience também mostra um forte crescimento do TikTok. Entre os entrevistados dos EUA entre 13 e 35 anos, 27% disseram que usaram o aplicativo em abril de 2020, ante 19% em janeiro.
Outro destaque é a enorme quantidade de tempo gasto no TikTok. Os visitantes dos EUA gastaram em média 858 minutos (14 horas e 18 minutos) em março deste ano, segundo a Comscore. Isso aumentou 26,2% em relação a janeiro de 2020 e 93,7% desde outubro de 2019. O tempo médio gasto por visitante para o aplicativo e os sites combinados foi de 476 minutos (quase 8 horas) para o mês de março. Isso marcou um aumento de 10,8% em relação a janeiro e um aumento de 55,6% desde outubro. Em comparação, os visitantes americanos do Instagram gastaram uma média de 319,5 minutos (aproximadamente 5 horas) no aplicativo e nos sites combinados em março.
Esses aumentos estão sendo impulsionados por três fatores: adolescentes e jovens adultos passando mais tempo em casa, maior distribuição dos vídeos TikTok e mais força nas transmissões ao vivo. Isso pode se refletir em mais anunciantes. Como uma plataforma de anúncios relativamente nova, ela ainda não surgiu como um canal de mídia sempre ativo para a maioria dos profissionais de marketing. Mas o TikTok acredita que sua mistura de vídeos engraçados e divertidos pode ser uma pausa bem-vinda do incansável ciclo de notícias em torno do coronavírus.As empresas também estão usando o TikTok para marketing de causas. Em abril, a marca Oreo da Mondelez International lançou uma campanha de desafio de hashtag, #CookieWithACause, pedindo aos usuários do TikTok que colocassem um cookie na testa e demonstrassem de forma criativa como eles o colocam na boca. Como parte da campanha, a Oreo disse que faria uma doação à organização de caridade Save the Children após o upload de 1 milhão de vídeos de desafio. Fonte: eMarketer


Uso de assistente de voz chega a 8,4 bilhões de dispositivos

Os consumidores irão interagir com assistentes de voz em 8,4 bilhões de dispositivos até 2024, de acordo com um novo estudo da Juniper Research. Isso representa um crescimento de 113% em comparação com os 4,2 bilhões de dispositivos previstos para uso até o final deste ano. O crescimento mais rápido ocorrerá nos assistentes de voz conectados à TV, à medida que os assistentes se tornam um recurso padrão. Cerca de metade (49%) dos assistentes de voz de TV conectados são projetados para serem usados em 2024. Até agora, o dinheiro foi investido em hardware, como nas vendas das linhas de produtos Echo da Amazon e Home do Google. Muitas consultas a assistentes de voz compreendem pesquisas por voz por informações, produtos ou serviços. O desafio é que os consumidores desejam acessar todos os assistentes de voz de todos os dispositivos. Fonte: mediaPost Connected Thinking


Demanda espontânea por encontros online espontâneos turbina novos aplicativos
A maneira como socializamos está mudando durante a pandemia, e as pessoas estão recorrendo a startups como a Clubhouse para novas maneiras de se conectar. Clubhouse é uma rede social baseada em áudio onde as pessoas podem entrar espontaneamente em salas de bate-papo por voz. Você vê as salas sem rótulo de todas as pessoas que segue e pode se juntar para conversar ou apenas ouvir, andando por aí para descobrir o que lhe interessa. As salas de alta energia atraem multidões, enquanto as mais lentas veem os participantes saindo para participar de outros círculos de bate-papo. Muitos outros aplicativos ganharam popularidade recentemente, incluindo o Loom, ferramenta de colaboração e High Fidelity, baseado em voz. Fonte: Techcrunch