Um total de 57 cases finalistas receberam, ontem (10/05), no Directv Music Hall, em São Paulo, os troféus do XI Prêmio ABEMD, um dos mais importante do Marketing Direto brasileiro. A festa, que contou com mais de 700 participantes, começou com o discurso de Efraim Kapulski. O presidente da Abemd disse estar muito orgulhoso com a qualidade dos cases em todos os quesitos.
Efraim, ainda em seu discurso, falou que o setor tem dado mostras inequívocas de planejamento estratégico, qualidade criativa e, acima de tudo, de resultados. “O Marketing Direto é o elo de ouro no ecossistema da comunicação e do marketing e vive seus melhores dias, porque vem assumindo sua condição como um dos protagonistas. São esses os diferenciais que fazem com que o nosso setor seja uma alavanca de negócios, impulsionando o crescimento da economia, gerando empregos e renda. O Marketing Direto é um verdadeiro agente de desenvolvimento.”
O anúncio da classificação de cada case (troféu ouro, prata ou bronze) foi feito pelo . Na ocasião, também foram revelados os vencedores das premiações especiais. A Interact ficou com o Grand Prix com o case “Campanha Chip Brasil Telecom GSM” para a Brasil Telecom. O case “Gelo” para CPM/IBM, da Salem, ganhou o Especial de Criação. E Alexandre Jau, presidente da TMKT, foi a personalidade que passou a integrar também o Hall of Fame da Abemd.
Também foram entregues quatro troféus do Prêmio Correios aos cases, dentre os ouros, que utilizaram a mídia postal da forma mais correta. As estatuetas foram para Interact, Sun MRM, RS/Direct e US.COM.
A novidade dessa décima primeira edição foi o prêmio para O Melhor dos Melhores do Telemarketing, que teve como vencedor o case “7º Teleton – Central de Atendimento de Doações”, feito pela SPCom para a AACD.
“O Prêmio ABEMD está consolidado e sua principal característica é a credibilidade alcançada, devido à seriedade e transparência com que os cases são julgados”, diz o presidente da ABEMD, Efraim Kapulski. “Os cases são avaliados integralmente, desde o planejamento estratégico, passando pela qualidade criativa e, por fim, os resultados que têm peso dobrado”.
Neste ano, 184 trabalhos concorreram ao Prêmio ABEMD, mantendo a média de inscritos em nível elevado. Foram finalistas 33 cases nas categoriais gerais de Campanhas e Programas e 24 nas categorias específicas (13 em Call Center/Telemarketing, 3 em Database Marketing/CRM e 8 em Internet).
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