Unidade oferece uma experiência de compra diferenciada ao shopper e fortalece a presença da companhia no mercado farmacêutico
A Danone anunciou a consolidação de sua atuação no canal farma por meio de uma parceria estratégica com a rede de farmácias Pague Menos. “Juntas, as marcas promovem uma ação voltada ao shopper, transformando uma unidade da rede em Fortaleza (CE) em uma loja conceito. Ambientada externa e internamente com comunicação e mobiliários premium que promovem educação ao shopper, a iniciativa tem o objetivo de proporcionar uma jornada de compra diferenciada e reforçar o papel da companhia como referência em saúde por meio da alimentação”, assegurou Juliana Moreti, diretora de trade marketing & merchandising da Danone Brasil.
Segundo a executiva, “com um crescimento expressivo no mercado de nutrição especializada – acima do desempenho da categoria, segundo dados da IQVIA – a Danone investe em iniciativas inovadoras para aproximar seus produtos dos consumidores, ampliando a jornada nutricional de forma interativa e acessível. A Pague Menos é uma importante parceira para a Danone, com capilaridade nacional, o que nos permite levar saúde através da alimentação ao maior número de pessoas. Essa aliança se fortalece a cada ano, impulsionando resultados e criando valor por meio de ativações que reforçam o posicionamento de marcas como Aptanutri, Fortini Yopro e Nutridrink, consolidando nosso compromisso em oferecer soluções nutricionais especializadas da infância à vida adulta. O reconhecimento dessa parceria de sucesso foi refletido no ranking Advantage, no qual a Danone figura entre as melhores empresas de agenda colaborativa entre indústria e varejo”.
A parceria faz parte do JBP (Joint Business Plan) consolidado entre as marcas Danone e a Pague Menos, e tem como objetivo fortalecer a categoria de nutrição especializada e proporcionar diferenciação no mercado. A ativação também reforça o posicionamento da marca, gerando awareness e engajamento, além de estreitar a conexão com os shoppers.
“A união das marcas exemplifica o potencial das ações de retail media, proporcionando aos clientes uma experiência de compra ainda mais completa. Além disso, reforça o nosso compromisso em promover saúde com amor e proporcionar bem-estar para as famílias brasileiras, de forma a fortalecer o ecossistema de saúde”, explicou Camilo Frigo, diretor de novos negócios da Pague Menos.
A loja, localizada no bairro de Aldeota, foi estrategicamente escolhida por estar próxima a um complexo de saúde e a uma maternidade de referência, considerando a demanda do portfólio pediátrico da Danone e a facilidade de acesso para o cliente. Esta ação integra o plano de crescimento da Danone no canal farma, que inclui iniciativas exclusivas para aprimorar a experiência de compra do shopper. A companhia está aberta a novas colaborações para desenvolver ações inovadoras que impulsionam o mercado e oferecem soluções nutricionais de alta qualidade. Com essa iniciativa, as empresas reafirmam seu compromisso com a inovação e a nutrição, conectando marcas, parceiros e clientes em uma experiência única e diferenciada.
Além da ambientação diferenciada, a loja conceito contará com ativações especiais e promoções, reforçando a conscientização sobre a importância da nutrição especializada e fortalecendo o vínculo da marca com os consumidores. Os clientes que realizarem compras a partir de R$ 50 em produtos da marca Danone, como: Aptanutri, Milnutri, Fortini ou Nutridrink, ganham brindes exclusivos, válidos tanto para compras nas lojas físicas quanto no e-commerce e aplicativos de delivery da Pague Menos.
