Estudo mostra que grande parte do tráfego atual na web vem de “click farms”
De acordo com um novo estudo da Adobe, o tráfego da Web está repleto de bots e outros tipos de tráfego não-humano, o que dificulta para as agências, os anunciantes e as próprias empresas de anúncios e mídia entenderem quem está visitando seus sites e por que. O estudo apontou que cerca de 28% do tráfego do site mostrava fortes “sinais não humanos”, levando a empresa a acreditar que o tráfego vinha de bots ou “click farms”, as “fazendas de cliques”. A Adobe estudou o tráfego em sites pertencentes a milhares de clientes e está atualmente trabalhando com vários clientes nos setores de viagens, varejo e editorial para identificar quanto de seu tráfego na Web tem características não humanas. Eliminando esses dados enganosos, as marcas podem entender melhor o que levou os consumidores a seguir seus anúncios e, finalmente, visitar seus sites e comprar seus produtos. Fonte: The Wall Street Journal
Browsers estão rejeitando cerca de dois terços dos cookies
Está cada vez mais difícil rastrear cookies. A Flashtalking, empresa de veiculação de anúncios, analisou 20 anunciantes em todo o mundo durante o quarto trimestre de 2017 e descobriu que 64% de seus cookies de rastreamento foram bloqueados ou excluídos pelos navegadores da web. Segundo a pesquisa, as taxas de rejeição em dispositivos móveis foram particularmente altas — 75% dos cookies móveis foram rejeitados, em comparação com 41% nos desktops. Faz sentido, pois os cookies foram originalmente criados para rastrear usuários na web. É mais difícil rastrear um usuário que gasta o tempo da Internet abrindo e fechando aplicativos para dispositivos móveis, pois esses aplicativos funcionam de forma independente um do outro. Nos EUA, os usuários gastam 87% do total de minutos de internet móvel nos aplicativos, de acordo com a comScore. Isso dificulta o uso de cookies para rastrear pessoas em dispositivos móveis do que em computadores. O declínio da proeminência dos cookies foi acelerado pelas mudanças dos navegadores mais populares, o que dificulta a queda de pixels nos dispositivos dos usuários. No verão passado, o navegador Safari da Apple dificultou o rastreamento de usuários por meio dos cookies, excluindo cookies de terceiros após um dia. Em fevereiro, o Google Chrome lançou seu bloqueador de anúncios, que elimina anúncios intrusivos e irritantes. Fonte: eMarketer
Está cada vez mais difícil rastrear cookies. A Flashtalking, empresa de veiculação de anúncios, analisou 20 anunciantes em todo o mundo durante o quarto trimestre de 2017 e descobriu que 64% de seus cookies de rastreamento foram bloqueados ou excluídos pelos navegadores da web. Segundo a pesquisa, as taxas de rejeição em dispositivos móveis foram particularmente altas — 75% dos cookies móveis foram rejeitados, em comparação com 41% nos desktops. Faz sentido, pois os cookies foram originalmente criados para rastrear usuários na web. É mais difícil rastrear um usuário que gasta o tempo da Internet abrindo e fechando aplicativos para dispositivos móveis, pois esses aplicativos funcionam de forma independente um do outro. Nos EUA, os usuários gastam 87% do total de minutos de internet móvel nos aplicativos, de acordo com a comScore. Isso dificulta o uso de cookies para rastrear pessoas em dispositivos móveis do que em computadores. O declínio da proeminência dos cookies foi acelerado pelas mudanças dos navegadores mais populares, o que dificulta a queda de pixels nos dispositivos dos usuários. No verão passado, o navegador Safari da Apple dificultou o rastreamento de usuários por meio dos cookies, excluindo cookies de terceiros após um dia. Em fevereiro, o Google Chrome lançou seu bloqueador de anúncios, que elimina anúncios intrusivos e irritantes. Fonte: eMarketer
Facebook traz as configurações de privacidade para o centro da arena
O Facebook afirmou na quarta-feira, 28/3, que atualizará seus termos de serviço para tornar mais explícito seu compromisso com a privacidade dos usuários. A partir de hoje, há também uma política de dados revisada para definir melhor quais dados são coletados e como eles são usados, além de facilitar a localização das ferramentas de privacidade. O menu de configurações no celular será reprojetado de cima para baixo para facilitar a localização. (Em vez de ter configurações espalhadas por quase 20 telas diferentes, elas agora estão acessíveis em um único lugar.) Haverá também novo menu de atalhos de privacidade para facilitar a localização de informações sobre privacidade, segurança e anúncios. Os usuários podem adicionar camadas de proteção às suas contas (como a autenticação de dois fatores), revisar o que eles compartilharam e excluir, se desejarem, e gerenciar quem vê suas postagens e informações de perfil no novo menu. Essas mudanças são importantes porque, embora o Facebook diga que as atualizações de privacidade já estão sendo feitas há algum tempo, as últimas duas semanas enfatizaram o que o Facebook deveria fazer para tornar as opções de privacidade mais transparentes e mais fáceis dos usuários entender. Fonte: Axios
