De acordo com um estudo da Ad-ology Research, “Advertising´s Impact in a Soft Economy,” mais de 48% dos adultos dos EUA acreditam que a ausência publicitária de uma lojas de varejo, um banco ou uma concessionária de automóveis durante uma recessão indica que o negócio está em dificuldades. Ao contrário, uma vasta maioria percebe as empresas que continuam a anunciar como competitivos ou comprometidos a fazer negócios.
C. Lee Smith, president e CEO da Ad-ology Research, diz que “é crítico anunciar no clima econômico atual, para manter no consumidor uma percepção positiva de longo prazo de sua marca… publicidade… dá garantias ao consumidor sobre a confiabilidade de um negócio… “
Outras descobertas chave incluem:
- 40% dos consumidores usam cupons agora mais do que um ano atrás
- A maioria dos consumidores estão favoráveis ou mais favoráveis a pagar mais por produtos ‘saudáveis’ ou ‘orgânicos’ do que estavam um ano atrás
- Um ‘desconto bem grande’ foi o fator número um que levaria os consumidores a provavelmente adquirir um item caro (+US$1,000)
- TV, jornais, mala direta, e Internet foram as mídias locais que mais levaram os consumidores a agir nos últimos 30 dias
- Sites de e-commerce ficaram logo depois de ferramentas de busca como a maneria como os consumidores pesquisa produtos e compram online
Fonte: Marketing Insights Today
