Em um caso houve aumento de 171% no ROI e redução de 66% no custo por compra
O
Snap está testando nos EUA um novo formato publicitário, o Dynamic Ads,
que permite que varejistas, marcas diretas ao consumidor e outros
anunciantes criem promoções em tempo real com produtos segmentados com
base em interesses e visualizados em dispositivos móveis. A
varejista de moda online Princess Polly Clothing afirma que um teste de
anúncio dinâmico gerou um aumento de 171% em seu retorno sobre o
investimento em anúncios e uma queda de 66% no custo por compra. Fonte: Adweek
O
Snap está testando nos EUA um novo formato publicitário, o Dynamic Ads,
que permite que varejistas, marcas diretas ao consumidor e outros
anunciantes criem promoções em tempo real com produtos segmentados com
base em interesses e visualizados em dispositivos móveis. A
varejista de moda online Princess Polly Clothing afirma que um teste de
anúncio dinâmico gerou um aumento de 171% em seu retorno sobre o
investimento em anúncios e uma queda de 66% no custo por compra. Fonte: Adweek
Reconhecimento facial: China e Ocidente seguem caminhos diferentes
Nos EUA e em muitas partes do
Ocidente, os sistemas de reconhecimento facial — incluindo os da Apple,
Google, Amazon, Microsoft e Facebook — provocam intenso debate com os
consumidores e estão sendo criticados por defensores da privacidade por
sua capacidade de escanear o rosto das pessoas e identificá-las. sem o
consentimento deles. Desafios legais, incluindo ações de alto nível
contra esses gigantes da tecnologia, são manchetes quase diariamente e
já forçaram algumas empresas a reverter o curso. Em junho de 2019, a
Microsoft excluiu silenciosamente um enorme conjunto de dados online que
continha mais de 10 milhões de imagens de 100.000 indivíduos que foram
usados para treinar os sistemas de reconhecimento facial de outras
empresas. E no mês passado, o Facebook, que enfrentou multas pesadas
pelo uso do reconhecimento facial na marcação de fotos, anunciou que
iria pedir permissão aos usuários para usar o recurso e excluir seu
“modelo de reconhecimento de rosto” caso não optassem. O uso de
biometria e outros dados pessoais também deu origem a uma série de novas
regulamentações no Ocidente. Por exemplo, o Regulamento Geral de
Proteção de Dados da UE (GDPR) impede o “processamento” e o
compartilhamento de dados biométricos sem permissão. Nos EUA, os estados
de Illinois, Washington e Texas aprovaram leis de privacidade
biométrica que impõem restrições às organizações que coletam informações
biométricas. Na Califórnia, a Lei de Privacidade do Consumidor da
Califórnia (CCPA) regula dados biométricos, e as cidades de Oakland e
San Francisco proibiram as autoridades municipais de usar o
reconhecimento facial. Na China, há menos preocupações desse tipo. A
grande população do país, o governo comunista e os costumes
socioculturais contam uma história diferente. Uma pesquisa realizada em
setembro de 2018 pela Deloitte constatou que o uso de reconhecimento
facial e outras tecnologias na China havia crescido significativamente
em relação ao ano anterior. Cerca de 44% dos usuários de smartphones
relataram usar a tecnologia, contra apenas 18% em 2017. O uso de
impressões digitais e reconhecimento de fala também aumentou. Fonte: eMarketer
Nos EUA e em muitas partes do
Ocidente, os sistemas de reconhecimento facial — incluindo os da Apple,
Google, Amazon, Microsoft e Facebook — provocam intenso debate com os
consumidores e estão sendo criticados por defensores da privacidade por
sua capacidade de escanear o rosto das pessoas e identificá-las. sem o
consentimento deles. Desafios legais, incluindo ações de alto nível
contra esses gigantes da tecnologia, são manchetes quase diariamente e
já forçaram algumas empresas a reverter o curso. Em junho de 2019, a
Microsoft excluiu silenciosamente um enorme conjunto de dados online que
continha mais de 10 milhões de imagens de 100.000 indivíduos que foram
usados para treinar os sistemas de reconhecimento facial de outras
empresas. E no mês passado, o Facebook, que enfrentou multas pesadas
pelo uso do reconhecimento facial na marcação de fotos, anunciou que
iria pedir permissão aos usuários para usar o recurso e excluir seu
“modelo de reconhecimento de rosto” caso não optassem. O uso de
biometria e outros dados pessoais também deu origem a uma série de novas
regulamentações no Ocidente. Por exemplo, o Regulamento Geral de
Proteção de Dados da UE (GDPR) impede o “processamento” e o
compartilhamento de dados biométricos sem permissão. Nos EUA, os estados
de Illinois, Washington e Texas aprovaram leis de privacidade
biométrica que impõem restrições às organizações que coletam informações
biométricas. Na Califórnia, a Lei de Privacidade do Consumidor da
Califórnia (CCPA) regula dados biométricos, e as cidades de Oakland e
San Francisco proibiram as autoridades municipais de usar o
reconhecimento facial. Na China, há menos preocupações desse tipo. A
grande população do país, o governo comunista e os costumes
socioculturais contam uma história diferente. Uma pesquisa realizada em
setembro de 2018 pela Deloitte constatou que o uso de reconhecimento
facial e outras tecnologias na China havia crescido significativamente
em relação ao ano anterior. Cerca de 44% dos usuários de smartphones
relataram usar a tecnologia, contra apenas 18% em 2017. O uso de
impressões digitais e reconhecimento de fala também aumentou. Fonte: eMarketer
Influenciadores pagos estão caindo em desuso?
A
marca de beleza online Ipsy ajudou a criar um modelo de marketing pago
que depende dos influenciadores do YouTube e do Instagram, mas agora
essaa marca e algumas outras estão se afastando e questionando o retorno
de seus investimentos. O valor pago pelas
empresas aos influenciadores cresceu 50% anualmente desde 2017, mas as
taxas de engajamento do conteúdo pago dos influenciadores caíram desde o
ano passado. Fonte: The Wall Street Journal
marca de beleza online Ipsy ajudou a criar um modelo de marketing pago
que depende dos influenciadores do YouTube e do Instagram, mas agora
essaa marca e algumas outras estão se afastando e questionando o retorno
de seus investimentos. O valor pago pelas
empresas aos influenciadores cresceu 50% anualmente desde 2017, mas as
taxas de engajamento do conteúdo pago dos influenciadores caíram desde o
ano passado. Fonte: The Wall Street Journal
