O “redirecionamento” tornou-se um grande movimento na publicidade digital, pois oferece a oportunidade de gerar várias impressões em um visitante-alvo. Porém, não se trata apenas de um espectador ver seus anúncios várias vezes, a redirecionamento também permite que você personalize o conteúdo de cada pessoa que é exibida com base em onde estão no seu funil de vendas. Mas as plataformas sociais se tornaram mais complexas e avançadas do que alguns meses atrás. Agora, redirecionar não significa que você só pode enviá-los de volta à página ou ao produto que eles estavam visualizando anteriormente. Agora, você também pode personalizar suas mensagens e anúncios com base na parte exata do funil de vendas em que está o seu lead. Se for a primeira impressão, eles poderão ver um vídeo sobre a missão da sua marca, mas a terceira impressão poderá ter um CTA mais forte para um produto ou serviço específico.
Esse tipo de redirecionamento personalizado é um excelente espaço para os vídeos participarem e avançarem. Você pode usar o vídeo para aumentar o sucesso de suas campanhas de redirecionamento, abordando suas objeções — o vídeo pode mostrar o produto em uso, exibir seus recursos exclusivos ou mostrar como ele se encaixa ou funciona –, fornecendo prova social
— depoimentos em vídeo permitem que os clientes em potencial se identifique com seus clientes satisfeitos — e compartilhando sua marca — os clientes não querem mais comprar produtos de corporações sem rosto, eles compram de marcas dirigidas a pessoas nas quais acreditam, marcas cujas declarações de missão se alinham pessoalmente, e o vídeo pode realmente agregar mais valor durante o processo de acompanhamento. Fonte: Social Media Today
Gartner Hype Report 2019: destaques são CDPs, AI, Blockchain para anúncios e marketing em tempo real
3 maneiras de usar o vídeo em campanhas de remarketing (e por que)
Aborda objeções, fornece prova social, compartilha a marca
A empresa de pesquisa Gartner divulgou na semana passada seu mais recente relatório Hype Cycle for Digital Marketing and Advertising 2019, apontando quatro tendências emergentes que, segundo ele, transformarão o ecossistema Martech. São eles: CDP (Plataforma de Dados do Cliente), IA para Marketing, Blockchain para Publicidade, Marketing em Tempo Real A idéia básica deste relatório, que analisa 28 tecnologias, é fornecer algumas orientações para suas curvas de adoção potenciais e reais e descrever o que ainda é necessário antes que a tecnologia possa se tornar parte da tecnologia de marketing convencional.As expectativas do CDP, afirma o relatório, permanecem no nível mais alto de todos os tempos — mas o que metade dos profissionais de marketing pesquisados chama de “CDP” é, na verdade. o CRM. O movimento da tecnologia CDP em direção a um uso real, disse a empresa de pesquisa, foi retardado por esse tipo de confusão sobre os CDPs e suas funções sobrepostas com outras tecnologias. A IA para marketing acabará transformando o marketing, diz o Gartner, mas o movimento também está retardado pelo fato de o termo ser usado para descrever muitas funções. Blockchain, talvez o garoto propaganda da tecnologia de marketing, oferece promessas em muitas áreas e está ganhando apoio com organizações e fornecedores líderes, mas o relatório observa que ainda existem problemas sérios com escalabilidade, desempenho e adoção. O Marketing em Tempo Real, impulsionado pela natureza em tempo real das tecnologias de pesquisa e das mídias sociais, descreve essencialmente o caso de uso central do marketing digital: oferta ou mensagem certa no momento certo, com base em comportamentos. Mas ainda há trabalho a ser feito quando uma resposta em tempo real é justificada e o que ela pode conter, o trabalho que o Gartner indicou precisa de mais análise de mais dados do cliente.Entre o restante das 28 tecnologias pesquisadas, o Gartner também analisou o marketing de conversação, publicidade na TV Over-the-Top (OTT), gerenciamento de consentimento e preferências e pesquisa visual de marketing. Fonte: ClickZ
Facebook abre linha de comunicação no Messenger entre marcas e consumidores
O Facebook está lançando uma série de mudanças até janeiro que ajudarão os profissionais de marketing a se envolver com os consumidores via Messenger. Isso inclui um modelo de geração de leads no Gerenciador de anúncios que leva às conversas do Messenger, uma ferramenta para rastrear essas discussões, agendamento de compromissos e marcação de mensagens para comunicações individuais, como atualizações pós-compras e lembretes de eventos. Fonte: Adexchanger
