A Amazon está oferecendo aos seus clientes um cupom de US$ 10 em troca de rastreá-los em toda a web em uma promoção que, segundo especialistas, oferece à gigante do varejo o-line uma visão sem precedentes sobre os hábitos de navegação na web. A promoção está sendo oferecida como parte do Prime Day, uma espécie de black friday da Amazon que começou na segunda, 15/7, e só acabou nesta quarta (um dia de até 36 horas). O acordo exige que os membros do programa Prime instalem o Amazon Assistant, uma extensão do navegador que permite aos usuários fazer comparações. A empresa diz que coleta e processa informações que incluem o URL, os metadados da página e partes do conteúdo em qualquer site que você visitar ao usar o Assistente, acrescentando que ele pode usar essas informações para fins de marketing. “Isso dá à Amazon uma visão holística da sua atividade na web que é francamente sem precedentes por um varejista de comércio eletrônico”, diz Jeremy Tillman, presidente da Ghostery, fabricante de uma popular extensão de navegador que impede o rastreamento. “Em vez de mostrar uma atividade individual do website, como o que você está procurando comprar no Target, o [Amazon] prefere se sentar diretamente no seu navegador e assistir a todos os seus movimentos na Web”. De acordo com Tillman, a Amazon pode ver se alguém não conseguiu encontrar um produto específico na Amazon, bem como para onde foi. Ele também fornece insights sobre o comportamento social da pessoa, acrescenta, permitindo que a Amazon monitore atividades em lugares como Twitter, Facebook e LinkedIn. “É uma informação incrível para a Amazon a partir de uma perspectiva estratégica”, diz ele. Uma porta-voz da Amazon contestou as alegações de Tillman, acrescentando que não coleta dados de sites de redes sociais. Fonte:Advertising Age
Alguns influenciadores aceitam produtos gratuitos como pagamento por endossos; outros cobram milhares de dólares por um único post. Embora a escala de compensação varie de acordo com o tipo de conteúdo e o de conteúdo, alguns profissionais de marketing estão preocupados com o fato de que se unir aos influenciadores de mídia social está ficando caro. De acordo com uma pesquisa realizada em janeiro de 2019 pelo serviço de marketing de influência Mediakix, mais de um terço dos profissionais de marketing dos EUA disseram que o aumento do custo dos influenciadores foi um dos principais desafios de marketing nesse setor. A Klear, outra plataforma de influência, pesquisou mais de 2.500 influenciadores entre janeiro e março de 2019 para encontrar o pagamento médio por postagem com base na contagem de plataformas e seguidores. A taxa atual dos vídeos do YouTube é maior do que qualquer outra, independentemente do tamanho dos seguidores do influenciador, por Klear. Os nano influenciadores, que a Klear define como tendo entre 500 e 5 mil seguidores, ganham em média US$ 315 por vídeo no YouTube, enquanto os influenciadores de “poder” (entre 30.000 e 500.000) ganham US$ 782 por vídeo, em média. As marcas estão dispostas a pagar um prêmio por postagens em vídeo no Instagram também. Nano-influenciadores fazem uma média de US$ 114 por post de vídeo no Instagram, em comparação com US$ 100 para um post de imagem e US$ 43 para uma história. Os usuários avançados ganham em média US$ 775 para um vídeo no Instagram, US$ 507 para uma postagem de imagem e US$ 210 para uma reportagem. Mas nem todas as marcas estão gastando muito para campanhas de influenciadores. Muitos profissionais de marketing demonstraram interesse significativo no Instagram Stories e estão se concentrando em trabalhar com microinfluenciadores, que têm seguidores menores, mas dedicados. De acordo com uma pesquisa da Econsultancy de agosto de 2018, 56% dos profissionais de marketing dos EUA e do Reino Unido trabalham com microinfluenciadores porque são mais econômicos do que trabalhar com talentos de primeira linha. Fonte:eMarketer
