(reproduzido do blog do Luiz Alberto Marinho – http://marinhonoblog.blogspot.com)
O Grupo Consultores America fez uma interessante pesquisa com 350 executivos de grandes empresas brasileiras, para saber como eles avaliam as agências brasileiras. Esse estudo, que será apresentado à imprensa na 4ª feira que vem, apontou, entre outras coisas, quais os 10 publicitários mais destacados do país. Quer saber agora o resultado? Deu Nizan Guanaes na cabeça, com 1/3 das menções. Em segundo ficou Washington Olivetto, com 20%. Na seqüência, vieram Marcello Serpa, Roberto Justus, Fábio Fernandes, Luiz Lara, Júlio Ribeiro, Alexandre Gama, Sérgio Valente e Celso Loducca.
O nível de notoriedade desses profissionais ajuda bastante na hora de conquistar novos negócios. Afinal, os anunciantes costumam dar preferência às agências desses publicitários quando abre concorrências pela sua conta publicitária.
A pesquisa também perguntou a 133 publicitários quais seriam os colegas mais admirados. Também nesse ranking Nizan Guanaes ficou em primeiro lugar, praticamente empatado com o Marcello Serpa. Em terceiro vem Fábio Fernandes. Na lista feita pelos publicitários, nomes badalados como Washington Olivetto e Roberto Justus são substituídos por profissionais menos populares, porém muito respeitados no meio, como Ken Fujioka, da JWT, Paulo Cesar Queiros, da DM9DDB e Ulisses Zamboni, da Santa Clara.
Outro dado interessante dessa pesquisa é a lista das campanhas publicitárias mais destacadas pelos anunciantes brasileiros. Em primeiro lugar ficou a da cerveja Skol, feita pela F/Nazca, seguida pela campanha da Fiat, que é conta da Leo Burnett. Na seqüência ficaram as campanhas do Banco Itaú, Banco Real, Havaianas, Dove, Bradesco, Coca-Cola, Volkswagen, Brahma, Natura e Axe.
