Rede de vídeos começa a brigar pelos dólares de resposta direta – e tem uma solução bem efetiva
O YouTube está dando um empurrãozinho em seus comerciais para eles funcionarem mais como infomerciais interativos. Um mês depois de adicionar interatividade, a rede agora permite que os anunciantes incluam links de compras nos seus anúncios TrueView. A solução é parte de um movimento para trazer mais dólares de resposta direta a um serviço de vídeo normalmente visto pelos anunciantes como uma ferramenta de branding e não de vendas. “Ter a oportunidade de colocar informações adicionais no topo de nossos pre-rolls (anúncios que antecedem os videos) é fantástico”, disse Ben Young, gerente de mídia de TV e vídeo on-line para produtos domésticos da rede varejista Wayfair. Para medir isso, a Wayfair testou o anúncio TrueView shoppable contra um anúncio TrueView padrão. As campanhas foram dirigidas para o mesmo público, mas o shoppable gerou três vezes mais receita do que o padrão. Fonte: Advertising Age
Cadeias de “fast-fashion” estão dando um novo estilo à maneira como consumidores compram moda
Embora os números recentes pareçam indicar que o consumidor está apertando os cordões de suas bolsas, os resultados gerais do varejo apontam para outra questão crítica para a indústria: os varejistas de “fast-fashion”, como H & M, Zara e Forever 21, estão virando o setor de vestuário de ponta cabeça. A lógica é simples: por que gastar 100 dólares em um item “único” quando você pode comprar um semelhante ou talvez até mais transado por 20 dólares? Segundo a analista de varejo Paula Rosenblum, com preços baixos e coleções sempre renovadas (“a era em que era aceitável gerenciar ciclos de vidas de produtos com 12 a 18 meses passou”, escreveu ela), essas e outras redes montaram um modelo de sucesso que veio para ficar. Fonte: Forbes
Pesquisa: WhatsApp está realmente em alta entre usuários brasileiros de apps
Segundo uma pesquisa realizada em abril de 20154, pela empresa Opinion Box, o WhatsApp é o aplicativo móvel mais popular no Brasil. 86% dos proprietários de smartphones no país relataram que o WhatsApp estava entre seus 10 aplicativos mais frequentemente utilizados – 10 pontos percentuais à frente do Facebook. Instagram apareceu como o terceiro aplicativo mais popular do Brasil, citado por 36% dos usuários. Nos três casos, os aplicativos são mais populares entre mulheres do que entre homens. Fonte: eMarketer
