Anúncios mobile geolocalizados aumentam tráfego em lojas IKEA
O tráfego de uma loja IKEA em Cardiff, na Grã-Bretanha, aumentou 31% entre consumidores na faixa 22-25 anos e 11%$ entre consumidores de 26-35 anos depois de uma campanha geolocalizada que foi publicada no feed de notícias do Facebook. No geral, a loja registrou um aumento de 11% em visitas entre os mais de 172 mil consumidores que potencialmente foram atingidos pelos anúncios em comparação com um grupo do mesmo tamanho para quem os anúncios não foram mostrados. Os resultados sugerem que os anúncios do Facebook estão dirigindo tráfego para os varejistas. Segundo Brittany Richter, supervisor de mídia social da iProspect, “o consumidor carrega seu celular todo o tempo e os anunciantes podem pegar carona nas suas atividades com base em geolocalização. Ao saber onde ele está, você pode orientá-lo com mensagens específicas relacionadas a uma loja nas proximidades, com a intenção de sensibilizar para uma promoção na loja e dirigir a venda.” O ROI da campanha foi de 6:1. Fonte: MobileCommerceDaily
Apple está testando códigos promocionais para compras dentro de aplicativos
Segundo o blog MacRumors, a Apple vai permitir que desenvolvedores criem códigos promocionais para compras “in-app”, um recurso útil que torna muito mais fácil testar e promover jogos freemium e aplicativos com conteúdos que só podem ser comprados dentro de um aplicativo, uma vez que já foi baixado. Códigos promocionais para aplicativos já existem há muito tempo, mas eram limitados a downloads de aplicativos iniciais e não estavam disponíveis para compras dentro dos aplicativos. Não está claro se o recurso vai estar disponível para todos os desenvolvedores, mas pelo menos um deles já está usando. Jeff Scott, do site 148apps.com, publicou em seu Twitter a imagem de um código promocional de compras in-app para o Real Racing 3, da EA. A EA está usando a promoção para dar aos clientes o equivalente a US $ 1,99. O mais interessante do formato é que ele pode ser usado mesmo que o usuário não tenha o aplicativo instalado. Nesse caso, ao desbloquear a promoção, o aplicativo é instalado automaticamente. Fonte: TechCrunch
IAB vai estabelecer padrões para a portabilidade dos anúncios
O Interactive Advertising Bureau anunciou planos para alinhar os padrões desenvolvidos para vídeo digital, aplicativos móveis e anúncios de rich media com base na Web, permitindo anúncios que funcionem em todos os canais, além de executar e medir vídeos mobile. “O principal desafio da indústria é manter a interoperabilidade, promovendo um ambiente mais cross-screen para a publicidade digital”, disse Joe Laszlo, diretor sênior do Mobile Marketing Center of Excellence da IAB. Até o momento, o Instituto desenvolveu três conjuntos de especificações técnicas: VPAID (Video Player Ad- Definition Interface), API para gerenciar a criação interativa em players de vídeo, MRAID (Mobile Rich Media Interface Definition Ad), API para manipulação da criação interativa para anúncios em aplicativos móveis, e SafeFrame, tecnologia de código aberto usada para aplicar anúncios rich media nas páginas Web das publicações de forma mais eficiente e segura. O problema é sincronizar os diferentes tipos de especificações de anúncios, com diferentes convenções de nomenclatura e regras específicas para as suas próprias plataformas. Para resolver esses problemas, o IAB disse que começou a lançar as bases para alinhar as especificações e criar um roadmap para um “futuro convergente”. Fonte: MediaPost-OnlineMediaDaily
Prêmio Amauta 2014 tem inscrições abertas
A Federação das Associações de Marketing Direto e Interativo da América Latina (Almadi) abriu as inscrições para a XV edição do Prêmio Amauta 2014. A premiação abrange a América Latina, Caribe e mercado hispânico dos Estados Unidos e Canadá. Podem ser inscritos cases nas categorias Campanhas em Internet, Mídias Sociais, Mobile, Email Marketing, Marketing Direto, Programas de Fidelização, Database Marketing e Telemarketing até o próximo dia 13 de junho. A inscrição é online e pode ser feita acessando www.premioamauta.org. Para mais informações contate por email [email protected] ou pelo telefone (5411) 4373.3030. A Almadi também está promovendo gratuitamente, para o próximo dia 28 de maio, o webinar “Prêmio Amauta 2014: tudo o que você deve saber para inscrever um case ganhador”, com o objetivo de ajudar as agências a preparar melhor seus cases e aumentar as possibilidades de ganhar. Os painelistas serão Rodrigo Edwards, gerente geral da Edwads Associados, do Chile, e David Whittaker, diretor de direct e digital da MarketData, do Brasil. O evento acontece às 16 horas de Brasília e a inscrição deve ser feita no www3.gotomeeting…com/register/345452734. Fonte: Portal Abemd
