Essa tendência tem a ver com marcas e indivíduos poderosos de mercados emergentes (sim, especialmente da China) dos quais se espera mais generosidade em lugar de apenas vender e pegar. E não apenas em seus países, mas em uma escala global. Um comportamento que é comum em mercados maduros. Vejam alguns dados:
- 86% dos consumidores globais acreditam que os negócios precisam dar um peso pelo menos igual aos interesses sociais.
- 78% dos consumidores indianos, 77% dos chineses e 80% dos brasileiros preferem marcas que apóiam boas causas, comparado com 62% dos consumidores globais.
- 8 em cada 10 dos consumidores na India, China, Mexico e Brazil esperam que as marcas doem uma parte de seus lucros para apoiar uma boa causa. (Fonte: Edelman, novembro de 2010.)
- O número de milionários na India em 2009 cresceu 51%, para 126.700. (Fonte: Merrill Lynch, junho de 2010.)
- Yu Pengnian, de 88 anos, tornou-se o primeiro filantropo chinês com 1 bilhão de dólares em abril de 2010. A Yu Pengnian Foundation tem hoje US$ 260 milhões e um portfolio da Hong Kong and Shenzhen no valor de quase US$ 1 bilhão que gera 50 milhões de dólares anuais para a fundação. (Fonte: Hurun Rich List, outubro de 2010.)
- Em setembro de 2010, Bill Gates e Warren Buffett ofereceram um jantar para ultrarricos chineses para promover filantropica. O evento foi similar aos esforços que fazem nos EUA para que os bilionários americanos doem pelo menos metade de suas fortunas. (Fonte: Washington Post, outubro de 2010.)
