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Oath conseguirá combinar coisas tão disparatadas como AOL e Yahoo?
Como já noticiamos, a Verizon vai reunir Yahoo e AOL em uma nova marca, Oath, quando a aquisição da primeira for concluída, no final de junho. No papel, tudo bem, mas os analistas temem que a combinação de dezenas de tecnologias de publicidade, algumas construídas internamente nas duas empresas e outras adquiridas de terceiros não funcione. Até agora nenhuma delas sequer conseguiu estruturar de forma coerente suas próprias plataformas e a adição de novos desafios de integração significa o risco de a nova empresa, em vez de se equiparar ao Google e ao Facebook, fique ainda mais atrasada em relação àquelas gigantes. “Nenhuma das duas tem soluções superiores de mídia programática”, comentou o CEO de uma ad-tech que conhece bem tanto Yahoo como AOL. “A integração pode levar muitos anos”. Além disso, integrar o código é uma coisa; integrar as pessoas, a administração e a cultura é outra. Fonte: Digiday
