(acabou de sair no Blue Bus: achei que valia reproduzir aqui) Uma nova geraçao de empresas está trabalhando em torno da idéia de determinar o que funciona melhor nas peças de publicidade online. Segundo noticia do New York Times, criam centenas de versoes dos banners, mudando elementos como cores, fontes, mensagens e procuram ver que combinaçao promove mais cliques num site especifico ou por parte de um publico especifico. Alguns anunciantes estao usando a informaçao apenas para saber que banners funcionam melhor, mas uma das empresas provedoras do serviço, a Tumri, defende que a peça ideal é aquela que muda o tempo todo, acompanhando a mudança de conteudo na pagina. E diz ainda que há muita informaçao coletada que pode ser aplicada ao processo criativo. Mas “essa nao é necessariamente uma discussao fácil de ter com os grandes diretores de arte”, comenta Bant Breen, da Tumr
