Locaweb anuncia rebranding e quatro unidades de negócio

A Locaweb anunciou o rebranding da sua marca, com mudanças na linguagem verbal e visual, além da criação de quatro unidades de negócio: locaweb Serviços de Internet, Locaweb Corp, All In Marketing Cloud e Tray, essa última uma completa de e-commerce. Desde sua fundação, em 1998, a empresa sempre foi referência em hospedagem de sites no Brasil. Mas, a partir de 2012, quando começou a adquirir outras empresas de tecnologia, deu início a vários estudos com o objetivo de deixar mais claro para o mercado o novo portfolio, o que resultou no trabalho de plataforma de marcas. “A partir dessa estrutura, conseguimos melhorar ainda mais a integração entre os produtos de todas as unidades, o que irá facilitar o dia a dia dos nossos clientes que utilizam mais de um serviço. Além disso, ter uma gestão especializada em cada frente favorece o desenvolvimento contínuo de tudo que é fornecido”, afirmou Fernando Cirne, diretor de marketing da Locaweb e responsável geral pela unidade de serviços de internet. A partir deste mês, os layouts de site, emails, uniformes e papelaria serão atualizados. A nova URA terá narração adaptada para um novo tom de voz, mais amigável. Ao longo desse ano e em 2018 serão aplicadas as mudanças já previstas aos serviços, além de aprimoramento dos sistemas. A Locaweb prevê para o final do ano o lançamento da quinta unidade de negócio, a Locaweb Pro, que terá como foco os profissionais de internet, desenvolvedores e agências digitais.

Publicidade nativa: os anunciantes estão céticos?
De acordo com uma pesquisa da Advertiser Perceptions, 90% dos anunciantes e agências dos EUA utilizaram, pelo menos de forma embrionária, a usar publicidade nativa. O ais interessante, porém, é que, embora o número de anunciantes que experimentaram anúncios nativos tenha crescido dos níveis de 2015, não houve nenhum aumento em termos de usuários comprometidos. Em 2016, 33% dos entrevistados identificaram-se como “mainstream adopters” do formato, exatamente a mesma taxa de um ano antes. Alguns anunciantes podem estar céticos da publicidade nativa, porque o conceito é amplo e de certa forma obscuro. E os consumidores pensam o mesmo, de acordo com outra pesquisa, de setembro de 2016, realizaa pela Radius Global Market Research para a Contently e o Tow-Knight Center for Entrepreneurial Journalism. Segundo ela, os usuários de internet têm dificuldades em reconheceer anúncios nativos (43% definiram as peças como “conteúdo editorial) e se sentem enganados por eles (54%). Fonte: eMarketer

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