Realidade Aumentada é ferramenta de marketing cada vez mais viável

Em março, o eMarketer estimou que em 2019, 68,7 milhões de clientes nos EUA usarão realidade aumentada pelo menos uma vez por mês. E este ano, muitas marcas aproveitaram a oportunidade para aprimorar suas experiências de usuário com a tecnologia avançada. Se as previsões estiverem corretas, até o final de 2022, o número de usuários móveis de AR chegará a 3,5 bilhões em todo o mundo, o que dará às marcas acesso a um público extremamente amplo e as ajudará a gerar um alto volume de leads qualificados. O mundo já viu muitas campanhas inovadoras de realidade aumentada: da vitrine pop-up de AR da Net-A-Porter à recente experiência de maquiagem Disney e YouTube AR para a implantação de Maleficent: Mistress of Evil e o mais recente loco de anúncios de AR para celular da Panera Bread b que permite que os clientes alternem um item de menu e compartilhem nas mídias sociais. Outra grande vantagem – a tecnologia está amadurecendo rapidamente, e todos os principais gigantes da tecnologia – Apple, Facebook e Google – investiram pesadamente em AR em 2019. Apesar de tudo isso, ainda existem muitas incertezas em torno da AR e seu futuro no marketing. Para ajudar os profissionais de marketing a entender como o público consome experiências imersivas, Rene Amador, CEO da empresa de tecnologia AR ARwall, divide essas experiências em três modos. O primeiro modo, ele explica, é “futurista”, onde o público-alvo são aqueles que buscam tipos de experiências futuristas. Os consumidores ávidos de mídia e tecnologia estão mais interessados em saber como a experiência explora ou exibe seu potencial futurista e de entretenimento. Os filtros Snapchat e Spark AR são um exemplo perfeito de modos futuristas de AR. O segundo modo é “realista”, provavelmente como a maioria do conteúdo de RA é atualmente consumida para educação ou treinamento. Aqui, o objetivo é fornecer conteúdo informativo. O sucesso, nesse caso, geralmente é definido pelo recall de informações, que é apropriado no ambiente empresarial, industrial ou educacional. O terceiro modo é “escapista”, que é semelhante ao que esperamos do cinema. Você se perde na ação na tela e começa a se identificar com a história e seus personagens como se fossem sua realidade. Nessas experiências, o conteúdo em si se torna muito mais vital, e uma campanha escapista de sucesso exige a execução de uma experiência técnica e artística que ofereça história, fidelidade e desempenho. De acordo com Amador, o modo “futurista” é a escolha mais segura no marketing no momento. Ele também prevê que a tecnologia da AR em breve se tornará flexível o suficiente para ser “independente do objetivo”. Fonte: A-List