Fãs usarão hashtag #ForTheThrone para ter mensagens exibidas nos outdoors digitais
A HBO e o Twitter se uniram em uma campanha para divulgar a temporada final de “Game of Thrones”; a campanha inclui outdoors digitais em Nova York, Londres e Toronto, exibindo novos personagens de arte e emojis de caracteres acionados por hashtag. Os fãs que tuitarem na conta principal do programa usando a hashtag #ForTheThrone verão suas mensagens exibidas nos outdoors e receberão um Moment que inclui os novos emojis e imagens. Fonte:Time
A P & G criou o modelo de agência ideal?
Em um mundo de modelos de agências emergentes, o Woven, da Procter & Gamble, criado para atender as marcas de tecidos da empresa, destaca-se por sua expansão audaciosa: participam da operação a Saatchi & Saatchi, Grey e a Leo Burnett, além de envolver departamentos internos de planejamento e compra de mídia. O modelo está sendo cuidadosamente monitorado por profissionais do setor para ver se ele é bem-sucedido. A Woven está gerando muitas questões, reconhece Joe Mongognia, diretor executivo de criação da WPP´s Grey e um dos três diretores executivos de criação da Woven; os outros dois são Paul Bichler, também diretor executivo de criação da Saatchi & Saatchi, em Nova York; e Heather Chambers, diretora de criação da Leo Burnett, Toronto. Todos se reportam ao CEO da Woven, Andrea Diquez, que também é CEO da Saatchi, em Nova York. “Eu posso ver como, quando você não está envolvido, pode parecer muito estranho”, diz ele. “As pessoas estão curiosas sobre isso do ponto de vista comercial e criativo.” A questão para alguns é se a Woven, dada a sua expansão e tamanho, pode evitar o desgaste de algo parecido com o monstro de Frankenstein. No lado da mídia, a Woven inclui uma equipe interna da P & G, com dois executivos veteranos em Cincinnati e novas contratações em Nova York lidando com planejamento de mídia e grande parte da compra. Apesar de não fazer parte da Woven, a Carat da Dentsu Aegis Network lida com qualquer compra que a equipe interna da Woven não consiga manusear (incluindo TV). A Woven não é uma entidade legal autônoma. A P & G paga as agências componentes com base no trabalho que seu pessoal faz e de acordo com seus contratos anteriores. Craig Stimmel, diretor de parcerias de mídia da Woven e chefe de parcerias de mídia digital da P & G, compara a Woven a uma “agência de nuvem”. Fonte: Advertising Age
Criptomoedas: Facebook e Telegram estão esperando sucesso onde bitcoin falhou
Algumas das maiores empresas de mensagens pela Internet do mundo esperam ter sucesso onde as empresas iniciantes de criptomoedas falharam ao introduzir os principais consumidores no mundo alternativo das moedas digitais. Facebook, Telegram e Signal, entre outras, estão planejando lançar novas criptomoedas no próximo ano para permitir que os usuários enviem dinheiro para os contatos em seus sistemas de mensagens, como o Venmo ou o PayPal, que podem atravessar fronteiras internacionais. O projeto mais esperado, mas sigiloso, está em andamento no Facebook. A empresa está trabalhando em uma moeda que os usuários do WhatsApp, que o Facebook possui, pode enviar para amigos e familiares instantaneamente, disseram cinco pessoas informadas sobre o esforço que falou sob condição de anonimato por causa de acordos de confidencialidade. O projeto do Facebook está adiantado o suficiente para que a gigante das redes sociais tenha mantido conversas com as trocas de criptomoedas sobre a venda da moeda do Facebook para os consumidores, disseram quatro pessoas informadas sobre as negociações. O Telegram, que tem cerca de 300 milhões de usuários em todo o mundo, também está trabalhando em uma moeda digital. Signal, um serviço de mensagens criptografadas que é popular entre os tecnólogos e defensores da privacidade, tem sua própria moeda em andamento. E o mesmo acontece com as maiores aplicações de mensagens na Coréia do Sul e no Japão, Kakao e Line. As empresas de mensagens têm um alcance que supera os apoiadores das criptomoedas anteriores. O Facebook e o Telegram podem disponibilizar as carteiras digitais usadas para criptomoedas, em um instante, para centenas de milhões de usuários. Todos os novos projetos estão indo atrás de um mercado que já se mostrou popular entre os consumidores. Venmo decolou nos Estados Unidos, facilitando o envio de pagamentos por telefone. E na China, muitos consumidores usam o sistema de pagamento que opera dentro do popular sistema de mensagens. Fonte:The New York Times
