Aplicativos de vídeo curto estão expandindo atuação no comércio social 

Com a dramática ascensão do TikTok, junto com o número crescente de plataformas sociais tradicionais e aplicativos autônomos neste espaço, analistas estão convencidos de que vídeos curtos gerados por usuários serão uma parte duradoura do cenário de mídia social, especialmente para marketing orgânico e influenciador , publicidade paga e comércio social.

No mais recente relatório da eMarketer, “The US Short-Video Landscape,” vemos como as principais plataformas — incluindo TikTok, Instagram Reels, Snapchat Spotlight e YouTube Shorts – se comparam. O ímpeto do TikTok é inegável e, até agora, todos os outros locais de vídeos curtos cobertos no relatório estão perseguindo seu limite.

Seu notável crescimento no tempo gasto no ano passado, combinado com seu marketing de criador exclusivo e oportunidades de publicidade paga, devem fazer da TikTok a escolha certa para a maioria dos profissionais de marketing que procuram investir no espaço de vídeos curtos. O TikTok pode ser um poderoso motivador de compra para a Geração Z. A pesquisa de setembro de 2020 da 5W Public Relations confirma isso. Entre os usuários de internet dos EUA com 16 anos ou mais, 10,1% disseram que compraram pelo menos um produto que viram no TikTok. Entre aqueles com idades entre 16 e 21, o público principal do TikTok, 28,2% disseram que sim.

Em 2020, o Instagram deve envidar todos os esforços para tornar um Reels um competidor à altura do TikTok em 2021. O formato e as compras foram as grandes apostas da plataforma para 2020 e além. Como um local líder para marketing de criadores e publicidade paga, o Instagram está bem posicionado para capturar gastos adicionais assim que a publicidade no Reels for lançada, mas para atrair mais o interesse do anunciante, o público precisa crescer.

O Instagram está focado em desenvolver seus recursos de compras, e os Reels terão um grande papel. Em dezembro de 2020, a plataforma começou a permitir que empresas e criadores de conteúdo em todo o mundo etiquetassem produtos em bobinas. Ele também introduziu um botão “Exibir produtos” que os consumidores podem usar para comprar, salvar ou aprender mais sobre os produtos apresentados em um Reel.

Já o Snapchat Spotlight é diferente do TikTok ou do Instagram — é uma abordagem com curadoria que recompensa os Snaps públicos de melhor desempenho com um pagamento diário em dinheiro. Com uma forte base de 100 milhões de usuários ativos mensais em janeiro de 2021, definitivamente começou bem. No entanto, não há oportunidades de anúncios e poucas oportunidades de marketing orgânico e parceria com criadores neste ponto, o que deve colocar o Spotlight em uma posição inferior na lista de prioridades dos profissionais de marketing.

Quanto ao Shorts do YouTube, após o lançamento em beta na Índia no ano passado, começaram a testar seu formato de vídeo curto nos Estados Unidos em março. Espera-se que o YouTube promova curtas-metragens agressivamente para usuários e criadores e ofereça oportunidades de monetização igualmente agressivas para criadores, de modo a impedir que suas estrelas façam vídeos curtos em outras plataformas. Os shorts ainda não veiculam anúncios pagos, e o YouTube pode precisar lançar um novo formato que seja mais compatível com dispositivos móveis e semelhante aos anúncios da TikTok.