Os três pilares da estratégia mobile da Pepsi: conteúdo, conteúdo e conteúdo
A marca Pepsi pode ter sido suportada por Michael Jackson, Beyoncé e Britney Spears, mas os usuários com dispositivos móveis de hoje não ligam a mínima para isso, de acordo com Frank Cooper III, diretor de marketing e chefe global de engajamento do consumidor da Pepsi. “As pessoas não se preocupam com a história da sua marca. Mas apenas se você está entregando algo significativo para eles hoje”, disse Cooper disse em palestra no evento Mobile Media Upfront realizado em Nova York na segunda-feira, 19/5. No contexto de usuários móveis, isso significa proporcionar entretenimento convincente ou informações úteis, dependendo de onde o usuário está e o que ele está fazendo. Na categoria entretenimento, ainda de acordo com Cooper, as marcas estão se perguntando como competir com o melhor entretenimento que existe em vez de se concentrar em fornecer teasers publicitários antes da exibição de vídeos móveis. Em vez de serem os vídeos que as pessoas querem assistir, observou ele, as marcas precisam ser o atalho para que as pessoas cheguem a eles. O novo projeto da Pepsi, Beats of the Beautiful Game, foi o exemplo que Cooper levou. A empresa produziu um álbum de 11 canções originais, com artistas como Janelle Monae, Kelly Rowland, e R3hab, bem como 11 curtas-metragens de grandes nomes como Spike Lee, Diego Luna, e Idris Elba (as músicas serão gradualmente lançadas no iTunes antes do lançamento do álbum). Um vídeo interativo, com Monae cantando “Heroes” de David Bowie e astros de futebol, incluindo Robin van Persie, David Luiz, Sergio Ramos e Leo Messi, permite aos usuários clicar e mudar a história. Há também o conteúdo de vídeo exclusivo para usuários móveis, bem como um aplicativo onde podem jogar um jogo de futebol realidade aumentada. Fonte: ClickZ (via Portal Abemd)
Pesquisa: compra programática de mídia cresce substancialmente no início de 2014
A Accordant Media (www.AccordantMedia.com) divulgou na semana passada o relatório “Programmatic Media Market Pulse: Q1, 2014”, confirmando que o mercado de mídia negociada de forma programática continuou seu crescimento robusto no início de 2014, com aumentos dos preços de CPM na América do Norte superando o crescimento da oferta. Eis os destaques do relatório: o volume global do inventário de anúncios RTB cresceu 31% em comparação com o último trimestre do ano passado e 5% na comparação ano a ano; nos EUA, o volume de leilões cresceu apenas ligeiramente em relação ao último trimestre de 2013, mas a demanda continuou firme, aumentando os preços até 16%; Brasil e Reino Unido pularam à frente do Japão e agora são os mercados números dois e três. Itália e Espanha foram os mercados que mais crescem no 1º trimestre. Fonte: AccordantMedia
In-store marketing: tem alguma coisa no ar que cheira bem
Segundo o Wall Street Journal, um número cada vez maior de redes de restaurantes e lojas de varejo estão usando aromas mais fortes para atrair multidões para as lojas e aumentar o valor de suas compras. A Cinnabon, rede americana de docerias, coloca seus fornos perto de suas portas e em suas lojas de shoppings e aeroportos para que os odores atraiam o tráfego de pedestres, enquanto a Lush Fresh Handmade Cosmetics acrescenta respiradouros para manter os aromas suaves e agradáveis. Dessa forma, atrai aspessoas e empresta significado à marca sem “sobrecarregar os sentidos dos clientes”, como disse uma porta-voz Lush. Fonte: Wall Street Journal
