Novo formato de vídeo está em versão beta
O Facebook está testando um novo formato de vídeo chamado Facebook Premieres, que permitirá que criadores e editores postem vídeos pré-gravados como imagens ao vivo. Os vídeos pré-gravados serão reproduzidos de maneira semelhante à transmissão ao vivo, permitindo que os espectadores tenham a chance de interagir enquanto ele é transmitido no site. Comentários, reações e interações com o vídeo Premier pré-gravado acontecerão em tempo real, como nos vídeos ao vivo do Facebook. Depois de usado como um vídeo Premiere, o vídeo se torna um vídeo sob demanda normal. “As pessoas poderão experimentar premieres de vídeos como trailers de filmes, novos episódios de programas do Facebook Watch ou novos conteúdos de seus criadores favoritos, juntamente com outros fãs em tempo real — como assistir a um vídeo do Facebook ao vivo”, descreveu o vice-presidente do Facebook, Fidji Simo. Atualmente, o formato está disponível apenas para um grupo de teste limitado, mas o Facebook diz que ele será lançado “mais amplamente” em breve. O novo formato poderia beneficiar o site de duas maneiras: dar aos criadores de vídeo mais oportunidades de engajar o público e também ajudar o Facebook a ter mais atenção nos programas desenvolvidos especificamente para o Watch, o hub de vídeos do site. Fonte: Marketing Land
Estudo: investimento em anúncios para dispositivos móveis superam a TV em 2018
Com uma participação de 33,9% do gasto total com publicidade nos EUA, o celular passará a TV como o principal meio de publicidade no maior mercado publicitário do mundo, dizem analistas da eMarketer — e preveem que que essa parcela crescerá para impressionantes 47,9% até 2022. “Os anunciantes estão despejando mais dólares em dispositivos móveis devido à crescente atividade de comércio móvel. As conversões de canais de anúncios para dispositivos móveis já superaram as de desktops”, disse Corey McNair, analista e autor do último relatório da eMarketer, “US Ad Spending: Facebook and Google to Capture Over One-Quarter of the Market”. Ao mesmo tempo, os sites de compras móveis redesenhados melhoram a exibição de informações e comentários de produtos, levando a conversões mais altas de anúncios da Rede de Pesquisa. No geral, a publicidade móvel crescerá mais de três vezes mais do que a mídia total neste ano, 23,5% contra 6,6%. A transição da concorrência dos formatos tradicional para o celular está levando a um aumento nos preços dos anúncios, pois as marcas disputam canais para celular. O aumento do gasto dos anunciantes aumentará a participação do celular no total de mídia para 47,9% até 2022. Fonte: eMarketer
Google lança anúncios em vídeo que rodam em outros sites além do YouTube
Nesta quarta, 18/4, o Google lançou um novo formato de anúncio em vídeo chamado Outstream, desenvolvido exclusivamente para aplicativos móveis e para a web móvel, bem como para sites que não sejam o YouTube. O novo bloco de anúncios não exige veiculação em um vídeo do YouTube, ao contrário dos anúncios TrueView TrueView ou dos anúncios bumper. Os vídeos aparecem em banners para veiculações da Web para dispositivos móveis e como banners, intersticiais, in-feed e nativos para aplicativos, oferecendo aos anunciantes a capacidade de alcançar um público-alvo quando um vídeo do YouTube não está presente. O novo bloco de anúncios aparece apenas em parceiros de vídeo do Google, como sites de editores e aplicativos para dispositivos móveis. Os profissionais de marketing podem comprar o bloco de anúncios Outstream em uma base de CPM visível. Fonte: mediaPost SearchMarketing Daily
