Blockchain vai resolver os problemas atuais da indústria da publicidade?

The Marketing Group (TMG) lançou uma agênciade mídia, construída em tecnologia blockchain, que promete aos anunciantes 100% de transparência enquanto lidam com o que uma cadeia de fornecimento que foi descrita pelo CMO da Procter & Gamble, Marc Pritchard, como  “nebulosa na melhor das hipóteses e fraudulenta na pior”. Batizada de Truth, ou seja, “verdade”, a nova organização será dirigida por Mary Keane-Dawson, que se juntou à TMG no início deste ano, e Adam Hopkinson, que se virá da AnyClip para assumir a função de chief operating officer em 1º de dezembro. Toda a operação rodará em Ethereum, plataforma de desenvolvimento de projetos de blockchain que muitas vezes é confundida como uma criptomoeda, caso da bitcoin, mas o importante na verdade são os  “contratos inteligentes” que sustentam a forma como o pagamento é enviado de forma segura de uma pessoa para outra, através de redes fragmentadas. Exatamente dessa forma passará a funcionar a compra de mídia, dando segurança ao percurso entre um anunciante e uma empresa de mídia. Tentando facilitar o entendimento, Keane-Dawson disse que a forma de atuação da Truth dá aos clientes o conforto de que seus dados estão sendo protegidos e que seu dinheiro está sendo gasto da maneira como se combinou que seria gasto. “Atualmente, como cliente, uma vez que você entrega o dinheiro às agências não sabe o que acontece daí para a frente. Você pode obter um relatório de reconciliação, mas não há como verificar precisamente. Com a tecnologia blockchain, você pode. Cada transação é registrada pelo livr-razão que verifica individualmente essa transação em relação às regras que você configurou”, disse ela. Fonte: The Drum

 

Volvo Cars anuncia venda de veículos autônomos para o Uber
A Volvo Cars assinou um acordo com o Uber, empresa norte-americana de compartilhamento de viagens, para fornecer milhares de veículos compatíveis com a tecnologia de condução autônoma, entre 2019 e 2021. O modelo comercializado é o SUV XC90, desenvolvido sobre a plataforma modular da marca (SPA, Scalable Platform Architecture), uma das mais avançadas do mundo e que também é usada em outros veículos da série 90, além do Novo XC60. O acordo não-exclusivo valoriza a parceria estratégica entre a Volvo Cars e o Uber, anunciada em agosto de 2016, e sinaliza um novo capítulo na convergência das fabricantes de automóveis e empresas de tecnologia do Vale do Silício. “A indústria automotiva está sendo redefinida pela tecnologia e a Volvo Cars escolheu ser uma parte ativa dessa disrupção”, disse Håkan Samuelsson, CEO mundial. “Nosso objetivo é ser o fornecedor de veículos com direção autônoma para provedores globais de serviços de compartilhamento de viagens. Este acordo com o Uber é um exemplo primordial dessa estratégia