A Ampro, Associação de Marketing Promocional, anuncia oficialmente o lançamento do Guia de Melhores Práticas em Trade Marketing, produzido pelo Comitê de Trade Marketing da entidade. O Guia tem como objetivo esclarecer qual é o trabalho realizado pelas agências especializadas em trade marketing e propor ainda uma qualificação dos profissionais do setor.
O conteúdo foi criado a partir da pesquisa Ampro-Ibope, realizada em 2011, onde foram apontadas visões a respeito do trade marketing. O Guia de Melhores Práticas em Trade classifica os serviços de trade marketing oferecidos pelas agências em três grupos. No primeiro, entram empresas que trabalham somente com fornecimento de mão de obra de promotores. No segundo, agências tático-operacionais, que além de fornecer a mão de obra, atuam na implementação da operação, incluindo logística e gestão da equipe, embora apenas no papel de executor e sob demanda do cliente. No terceiro, agências estratégicas, com poder de criar ações.
