Após 66 anos no mercado, a rede varejista Ponto Frio reposiciona sua marca direcionando suas vendas para as classes A e B. Como parte da estratégia a rede adota um novo slogan “Viva a Inovação”, para destacar a linhas de produtos tecnológicos e premium.
De acordo com a empresa, a estratégia tem objetivos principais evitar a concorrência direta com as Casas Bahia, que também pertence a holding Viavarejo e melhorar a percepção dos clientes sobre a marca, já que, de acordo com estudo realizado pelo Instituto Data Popular apontou que seu posicionamento não era bem compreendido pelos consumidores.
