A Copa do Mundo trouxe bons resultados para as marcas que apostaram na Fifa e na CBF, de acordo com estudos do Ibope Inteligência. Apesar da derrota da seleção brasileira, as empresas envolvidas no evento esportivo tiveram grande exposição espontânea nas redes sociais, sempre associadas a sentimentos positivos.
Em mais de 80 ações analisadas pelo instituto, pelo menos 12 marcas tiveram taxas de conhecimento, interação e compra acima da média. As ações que trouxeram maior retorno foram lançamento de produtos temáticos, brindes para presentear o torcedor e descontos nos produtos.
Com a derrota do Brasil por 7 x 1 contra a Alemanha, as atitudes dos anunciantes variaram. Entre aqueles que optaram por tirar do ar os comerciais de apoio à seleção, a reação dos consumidores foi negativa: para 41% deles as marcas deveriam ter pensado em novos comerciais. Já as marcas que mantiveram ou criaram novos comerciais de apoio ganharam apoio dos consumidores.
