Uma análise geográfica permite às empresas identificar regiões de alta concentração de público-alvo, e avaliar os locais onde atua considerando seus clientes e a atuação da concorrência, segundo Wagner Pacífico, diretor de parcerias e projetos da Multispectral. “Um ponto de venda ou de serviços atende pessoas que moram ou trabalham nas proximidades, e também quem passa por ali a pé ou de carro. Um estudo de geomarketing observa quantas pessoas moram, trabalham e transitam nas várias microrregiões de uma cidade, e aponta as regiões com maior potencial de consumo para uma determinada empresa e negócio, indicando a atuação dos concorrentes. Isso também se aplica a Municípios e Estados”, explica.
O objetivo do geomarketing é aumentar o conhecimento sobre o mercado de atuação, pois, segundo o executivo, quando as informações de uma empresa estão dispostas em um mapa, é possível visualizar melhor diversos pontos. “Por exemplo, o empresário consegue identificar o local onde possui mais e menos clientes, o perfil de cada um, onde pode conquistar mais clientes, o potencial de compra, etc.”, conta.
Além de a metodologia ajudar a empresa a entender melhor o seu cliente, consequentemente melhora o atendimento, segundo o diretor. “Por exemplo, ao comprar um medicamento na farmácia, um cliente informa seu CPF para ganhar desconto. Além das informações de sexo e idade, no cadastro do cliente também consta seu endereço e CEP, e com isso é possível saber a renda média na região onde ele mora. Desta forma, a farmácia pode escolher qual desconto deve oferecer, em cada tipo de produto, para cada perfil de cliente”, exemplifica Pacífico.
Na visão do diretor, o geomarketing é indicado para empresas que vendem produtos ou serviços para pessoas físicas, desde indústrias, distribuidores e comércio de todos os tipos. “São raros os casos onde o sucesso de um comércio não está relacionado com a sua localização”, afirma. Segundo ele, grandes empresas passaram a utilizar ferramentas de análises geográficas para auxiliar na tomada de decisão nos últimos anos. “Acredito que a cultura de usar o mapa diariamente, que existe hoje principalmente por influência do Google Maps, tornou o geomarketing mais acessível e procurado por todos os tipos de empresas”, conclui Pacífico.
