A Fábrica Comunicação Dirigida, agência de marketing direto, desenvolveu ações para estreitar o relacionamento da Tintas Coral com os consumidores, dentro da campanha publicitária “Mudar é Crescer”. A campanha traz um forte apelo promocional, incentivando o consumidor a acessar o hotsite www.coral.com.br para se cadastrar, visualizar e receber, em casa, o Idéia Card, que orienta o consumidor na escolha e combinação de cores, apresentando informações sobre o significado de cada família de cor, efeitos, incluindo dicas de como realizar combinações e demonstração de imagens de diferentes ambientes com as cores aplicadas.
Os profissionais da agência criaram o hotsite da promoção, o banner no website da Coral, bem como o pack para envio dos Idéia Cards. A Fábrica é responsável pelo gerenciamento de toda a ação, o que inclui a extração dos cadastros e o monitoramento dos acessos. A limpeza da base de dados é executada pela youDb, subsidiária da Fábrica especializada na gestão de dados e geração de negócios por meio de Database.
“Desenvolvemos uma ação que a coloca a Tintas Coral em contato direto com o consumidor e reforça a comunicação do guia de combinação de cores”, observa Marisa Furtado, VP de criação da Fábrica. Ela ressalta que a agência tem destacado a importância da empresa conhecer e se relacionar com o seu consumidor, estratégia esta que a Coral implementa com ações diferenciadas. Pelo hotsite, o consumidor consegue, ainda, navegar por cada um dos sete guias de combinação de cor da coleção Idéia Cards antes de pedir a sua.
