A Droga Raia acaba de realizar a premiação das instituições filantrópicas que fazem parte da terceira campanha de marketing social integrante do programa “De Mãos Dadas com a Raia”. Iniciada em 2004 e prorrogada até fevereiro deste ano, a terceira fase do programa, que contou com o apoio da Turma da Mônica, acumulou mais de R$ 500.000,00 – montante destinado a doze instituições filantrópicas do Estado de São Paulo e da cidade do Rio de Janeiro.
Para participar da campanha, bastava ao cliente da Droga Raia comprar medicamentos não-tarjados, dietéticos ou produtos de higiene e beleza com seu Cartão Raia. A cada R$ 1,00 gasto na loja, um ponto era acumulado. Ao somar 400 pontos, o consumidor estava apto a indicar a instituição filantrópica de sua preferência.
Feita a indicação, a Droga Raia realizava a doação à entidade, beneficiando cada uma na proporção das escolhas efetuadas. Já o cliente recebia um agarradinho de uma personagem da Turma da Mônica – presente conjunto da Droga Raia e da trupe criada por Maurício de Sousa – como forma de agradecimento pela participação na iniciativa. Ao todo, foram feitas mais de 125.000 indicações e a meta da terceira campanha foi alcançada.
Programa Social – A Droga Raia desenvolve periodicamente o programa “De Mãos Dadas com a Raia” com o objetivo de auxiliar e apoiar entidades sem fins lucrativos que prestam assistência a crianças necessitadas e seus familiares, para melhorar suas condições de vida, saúde e educação. A primeira e segunda edições foram direcionadas a quatro instituições, respectivamente, das cidades de São Paulo e do Rio de Janeiro, em 2000 e 2001. Para 2005, em meio às comemorações do seu centenário, a Droga Raia pretende focar sua nova campanha em uma única entidade prestadora de assistência a idosos carentes, situada na cidade de São Paulo.