Pão de Açúcar investe em mala direta
A Giovanni+Draftfcb criou mala direta para clientes do Pão de Açúcar, divulgando o programa Ponto a Mais. Cada R$ 1,00 do cliente significa um ponto. Há categorias de produtos que valem mais pontos e são oito no total por mês, sinalizadas na loja por meio de gôndolas, cavaletes, ou em ações isoladas de divulgação. O objetivo da mala direta é informar os produtos e/ou categorias que sejam pertinentes ao público-alvo, diferenciado por meio dos estilos: Festa (os que compram mais bebidas e salgados); Moderno (que abastecem a casa com produtos variados); e Repositor (frequentam o supermercado somente para repor o básico da refeição).
