Foi a partir da idéia de que todos se aposentam, até mesmo os super-heróis, que a RMG Connect criou a nova campanha de aporte de previdência para o HSBC. A ação, que busca estimular correntistas e não-correntistas a investir os recursos adicionais de fim de ano em planos de previdência, inclui 18 tipos de malas diretas e mídia on-line. “Nossa idéia foi quebrar o paradigma de que os super-heróis são eternamente jovens. Até eles precisam pensar em como ter tranqüilidade no futuro”, afirma a diretora de atendimento da RMG Connect Curitiba, Gabriela May.Todas as malas diretas trabalham com o conceito dos super-heróis, estimulando as pessoas a garantir uma superaposentadoria por meio do aporte. A segmentação foi feita entre correntistas e não-correntistas com planos de previdência PGBL, VGBL, Jovem e Life Protection, e que fizeram ou não aporte em 2006. Foram criadas também malas diretas para os funcionários das empresas clientes do HSBC, para os planos PGBL e VGBL. “Essa segmentação mostra que o banco conhece o público com o qual está se comunicando, ou seja, sabe se a pessoa tem ou não previdência, que tipo de plano, se fez ou não aporte no ano passado, direcionando a mensagem para a sua necessidade específica”, aponta Gabriela.
A comunicação on-line segue outra linha criativa, brincando com atitudes de casais, e será veiculada em sites como Terra, Yahoo!, O Estado de São Paulo, Folha Online, Veja, Cláudia, Você S/A, G1 e Investnews.
