Pensando no perfil do novo consumidor, a Heineken criou um aplicativo para Iphone. O programa permite localizar bares, que servem Heineken, além de um organizador de festas “Party Makers”, que faz de maneira rápida e personalizada o cálculo exato de cerveja e gelo.A ferramenta, que já está disponível, foi desenvolvida pela agência Fischer América. O download pode ser feito pela loja virtual no iTunes gratuitamente e dará acesso a vários serviços, bastando apenas um click na tampinha que ficará na tela como ícone. O usuário pode navegar pelos bares Heineken mais próximos e traçar uma rota utilizando o Google Maps, combinado com o sistema de triangulação por antenas ou GPS, ou apenas localizá-lo por categorias: pizzaria, bar, balada, entre outras, com descrição do local e contato. Além disso, permite programar um táxi, para os consumidores que não forem de carona.
Outro serviço diferenciado é o Party Makers, que calcula em segundos a quantidade certa de bebida e gelo para uma festa. O sistema seleciona o tipo de evento: happy hour, open house, chá bar, aniversário, entre outros, questiona o que será servido, a quantidade de pessoas, homens ou mulheres, duração do evento e local. O resultado é apresentado com as informações completas e sugestões de embalagens Heineken a serem compradas, além de mostrar a quantidade de gelo necessária para gelar tudo.
“Como uma marca inovadora, a Heineken procura sempre trazer o que há de mais moderno e cult do mercado”, explica Herbert Gris, gerente de marcas internacionais da Femsa Cerveja Brasil.
