O faturamento do mercado publicitário brasileiro foi de R$ 26 bilhões em 2007, cifra que representa crescimento de 9% em relação ao ano anterior. Esses números fazem parte do Projeto Inter-Meios, realizado pelo Grupo M&M. “Os resultados ficaram acima das expectativas, já que o mercado esperava crescer somente no segundo semestre e não passar dos 7% no ano”, afirma José Carlos de Salles Neto, presidente da empresa.
Para chegar a esse volume, o Inter-Meios monitora o faturamento publicitário de cerca de 90% da mídia brasileira. Esses dados são enviados mensalmente pelos veículos para a PricewaterhouseCoopers. Em 2007 os integrantes do Inter-Meios faturaram R$ 19 bilhões. Ao levar em conta os veículos não participantes do projeto, estima-se salto no faturamento total para R$ 21 bilhões. A partir daí, os coordenadores adicionam mais 19% relacionados à produção comercial, chegando ao volume total de R$ 26 bilhões movimentados por essa importante indústria brasileira.
Dos nove meios analisados, apenas dois apresentaram queda em 2007: Guias e Listas (-13,28%) e Mídia Exterior (-16,33%), este último em conseqüência das restrições publicitárias impostas ao setor pela lei Cidade Limpa, da Prefeitura de São Paulo. “Essa lei teve impacto direto em uma cidade que é o grande centro do mercado publicitário brasileiro”, opina Salles Neto.
Os demais meios aumentaram o faturamento total. Cinema e Internet tiveram altas expressivas, embora ainda representem fatia pequena no bolo publicitário. As salas de cinema arrecadaram em publicidade R$ 75 milhões, crescimento de 23,13%. Já na Internet, os valores alcançaram R$ 526 milhões, aumento de 45,76%.
A Televisão, considerado um dos veículos de maior alcance em diversos segmentos da sociedade, continua a figurar com folga entre as mídias que mais faturam no Brasil. A variação positiva foi de 8,67%, com receita de R$ 11,2 bilhões no ano (participação de 59,21% no mercado). Já a TV por Assinatura, apesar de ser considerada uma mídia nova, foi a terceira que mais cresceu (20,65%), porém ainda com pequena participação no total (3,36%). O meio Rádio teve desempenho positivo de 5,60%. Os veículos impressos também seguem essa tendência de alta. Os jornais faturaram R$ 3,1 bilhões (16,38% de participação), com elevação de 15,22%. O meio Revista movimentou cerca de R$ 1,6 bilhão, elevação de 7,18% (participação de 8,47%).
Para 2008, as expectativas são ainda melhores. “O mercado vai continuar a crescer baseado no faturamento de 2007. Nosso crescimento vai superar ao da economia brasileira. Pretendemos atingir 10% neste ano”, prevê Salles Neto.
