Com cinco anos e especializada em marketing digital, a Urban Summer já comemorou a conquista de alguns prêmios na área de marketing direto, como Abemd, Echo DMA, Wave Festival, Amauta. O próximo pode vir amanhã (08/05), na festa de entrega dos troféus do 18º Prêmio Abemd. A agência é finalista com três cases, em duas categorias: Digital e Campanhas/Programa. “A expectativa sempre é ver nossos cases entre os finalistas, e a importância esta diretamente relacionada a exposição e credibilidade que o evento proporciona”, comenta André Diniz, chairman da Urban Summer.
Na categoria Programa, o case finalista traz a criação do Astor Lions, prêmio conferido pelo Bar Astor para reconhecer o talento e a criatividade da comunicação do mercado publicitário brasileiro. “Nossa proposta foi criar um vínculo emocional, homenageando e surpreendendo os vencedores de Cannes em um dos momentos mais importantes das suas carreiras, a conquista do leão”, conta Diniz. O bar ofereceu um troféu exclusivo e um barril de chopp Brahma para comemoração da conquista.
Em Digital, um dos cases é continuidade de um programa de relacionamento para Audi que começou em 2009. Nas redes sociais a marca se apresenta com duas vozes criadas pela agência: a primeira institucional, onde a própria marca interage, e uma segunda voz passional, representada pelo personagem Guto Kleien, um jornalista apaixonado pela indústria automobilística e pela Audi. “Neste último ano, 2011, segmentamos nossos seguidores em clusters: Lovers, Críticos, Jogadores, Turistas e Inativos. Para cada um deles é aplicada uma estratégia de abordagem, sempre com o objetivo de aproximá-los da marca e seus valores e eventualmente convertê-los em lovers”, explica o chairman.
Ainda na categoria digital, mas agora mobile, a Urban desenvolveu o AudiPad, aplicativo de iPad para vendas e relacionamento com a rede de concessionários Audi. Com este aplicativo os vendedores podem apresentar todos os modelos disponíveis com imagens, vídeos e textos detalhados, sempre atualizado e interativo.
