Participantes elegem Volkswagen o melhor case do Fórum ABA Branding

Entre as palestras apresentadas no “Fórum Internacional ABA Branding” – mais importante encontro sobre construção de marcas do Brasil, o case da Volkswagen foi eleito pelos participantes como aquele que melhor soube analisar o mercado e combinar os recursos adequados para atingir o objetivo proposto. O evento foi organizado por meio da parceira entre a ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) e a Top Brands, nos dias 29 e 30 de agosto. Em sua apresentação “Volkswagen: O desafio do rejuvenescimento de uma marca e o papel dos novos produtos e marcas. O case Fox e Cross Fox”, dia 30, Paulo Sérgio Kakinoff, diretor de Marketing e Vendas da Volkswagen do Brasil, expôs o modelo adotado pela empresa para segmentar o seu mercado de atuação, com base no comportamento dos consumidores o que permitiu à empresa aprimorar os produtos para atender melhor os clientes.