O futuro do conteúdo é patrocinado - mas talvez não como você pensa

Como podemos garantir que seja ético e sustentável?

Há muito tempo, as marcas apoiam a criação de conteúdo, seja por meio de publicidade tradicional ou por meios mais diretos, como vinculações de marca, colocações de produtos e patrocínios trazidos para você. Mas, daqui para a frente, o apoio deles pode ser mais crítico do que nunca. Com o Facebook e o Google canibalizando o investimento em publicidade dos editores nos últimos 10 anos, surgiram várias novas fontes de receita para ajudar os editores a manter seus negócios. Entre eles, encontramos anúncios em banner, e-commerce e conteúdo patrocinado. Mesmo que os editores apostem em modelos de assinatura e soluções de comércio eletrônico, fica claro que o conteúdo de marca continua sendo uma das fontes mais importantes de receita para os editores. Nossa pesquisa sugere que o conteúdo da marca continuará a crescer nos próximos anos, com 90% dos entrevistados declarando que esperam que a receita do conteúdo de marca aumente para 2020. Mas se esse for o futuro, como podemos garantir que seja ético e sustentável? Primeiro, se quisermos manter o valor do conteúdo patrocinado, o conteúdo editorial deve ser priorizado. O conteúdo patrocinado funciona devido a sua associação com os padrões jornalísticos e o conteúdo de alta qualidade de um editor. É uma questão de reconhecimento de padrões. Quando vemos uma marca fazendo parceria com uma editora respeitável, nossos cérebros tomam isso como um sinal de que a empresa compartilha os mesmos valores e reputação. Manter uma proporção de conteúdo que priorize conteúdo editorial sobre patrocinado, não apenas no site, mas também em feeds sociais, ajudará a manter essa autoridade, beneficiando o anunciante e o editor a longo prazo. Em segundo lugar, precisamos adotar o apoio da marca na redação. Isso não significa deixar a Coca Cola escrever sua próxima reportagem ou entrevistar a BP como especialista em mitigação de derramamento de óleo. Também não significa decidir quais histórias seguir com base na agenda de uma parte externa (ou, inversamente, no orçamento de anúncios). Mas envolve parcerias com empresas para financiar histórias importantes – incluindo aquelas que não poderiam ser ditas de outra forma. Terceiro, os editores precisam dizer não – por mais frustrante que isso seja para os anunciantes. Diga não aos parceiros que não compartilham seus valores, não aos anúncios em dólar com promessas editoriais e não ao conteúdo que não beneficia seus leitores. Caso contrário, corre o risco de perder o respeito dos seus leitores, o que se traduz em menos tráfego e menos dólares de anúncios. Em quarto lugar, precisamos questionar constantemente as histórias que estamos contando, por que estamos falando e para quem estamos falando. A linha entre o patrocinado e o editorial é um tópico tão polarizador e emocional, por isso é importante desvendá-lo – não importa quantos nós encontrarmos ao longo do caminho. Fonte: What´sNewInPublishing

Chefe de design da Apple, Jony Ive, confirma a saída da empresa após quase 30 anos

O chefe de design de longa data da Apple, Jony Ive, está deixando a gigante dos eletrônicos de consumo depois de quase três décadas de serviço ainda este ano, confirmou a empresa. Ive está montando uma empresa de design independente chamada LoveFrom, que será lançada formalmente em 2020, com a Apple a caminho de se tornar uma de suas primeiras clientes. Em uma entrevista exclusiva ao Financial Times, ele disse que o acordo significa que ele continuará “muito envolvido” com a empresa por muitos anos, enquanto tem a liberdade de buscar outros projetos. “Isso parece um momento natural e delicado para fazer essa mudança”, acrescentou. Ive atua como diretor de design da Apple desde 2015, mas lidera suas equipes de design desde 1996 e – ao longo dos anos – moldou a estética de sucessivas gerações de dispositivos emblemáticos da empresa, incluindo iPad, iPod e iPhone. Ele é responsável por supervisionar todos os aspectos do design de produto da empresa, desde o hardware até a embalagem, até as interfaces com o usuário do software, bem como a aparência de suas lojas de varejo.Em uma declaração à imprensa, confirmando sua saída, o CEO da Apple, Tim Cook, elogiou o trabalho que Ive fez durante seu tempo na empresa, e o papel fundamental que desempenhou na transformação de suas fortunas ao longo dos anos. Fonte: Computerweeklynews

McCann e Wired criam documentário sobre inteligência artificial para profissionais de marketing
A McCann Worldgroup uniu-se à Wired para criar um documentário em duas partes, criado para educar os profissionais de marketing sobre as capacidades da inteligência artificial. “Como especialistas em marketing e tecnologia, queremos ajudar a orientar a conversação e alistamos as equipes de editorial e Brand Lab da Wired para garantir que nossos clientes recebam uma perspectiva verdadeiramente abrangente”, diz Sean MacDonald, da McCann Worldgroup. Fonte: CampaignLive