já
faz mais de um ano desde o lançamento do TikTok nos EUA e, nesse curto
período, o aplicativo de vídeo de propriedade chinesa capitalizou a
natureza viral de sua plataforma, estabelecendo parcerias com várias
marcas e lentamente revelando uma série de recursos de publicidade .
Embora o aplicativo de vídeo ainda não tenha implementado todos os seus
recursos de anúncios, como lentes de realidade aumentada e anúncios em
vídeo em tela cheia, conforme listado em seu site, alguns “early
adopters” estão testando formatos selecionados. Marcas como Guess e
Chipotle Mexican Grill fizeram parceria com a TikTok nos “Hashtag
Challenges” patrocinados, que colocaram hashtags de marca na página
Discover do aplicativo. O aplicativo de entrega de alimentos Grubhub
supostamente estava testando anúncios em vídeo no TikTok em janeiro de
2019, e a varejista de moda Hollister Co. lançou uma série de anúncios
em vídeo in-feed na primavera passada. O TikTok também se tornou uma
plataforma popular para marketing de influenciadores, especialmente para
marcas que desejam trabalhar com os futuros criadores de vídeos da
plataforma. Fonte: eMarketer
Facebook testa serviço para mover posters para grupos de bate-papo privados
usuários que postam na plataforma sejam direcionados a um grupo de
bate-papo particular do Messenger. Se o serviço for lançado, “também
poderá fornecer novas maneiras para as marcas iniciarem discussões sobre
seus produtos e ofertas com seus fãs mais dedicados”. Fonte: SocialMediaToday
O YouTube não leva mais em consideração a exibição de
vídeos musicais em formato de anúncio pago quando calcula classificações
para seus gráficos. Às vezes, gravadoras e artistas patrocinam anúncios
do YouTube que consistem em músicas de estreia, que antes eram
registradas como visualizações com uma interação ou tempo suficiente
para serem reproduzidas, mas o canal agora concentra suas métricas nas
visualizações orgânicas. Os anunciantes ainda podem enviar singles
usando o produto do anúncio, mas essas visualizações não contribuirão
para a classificação final. No blog da empresa, diz-se que as alterações
vão “manter credibilidade e consistência” na plataforma e a decisão
alinha o YouTube com as políticas de empresas oficiais de gráficos, como
Billboard e Nielsen. Fonte: The Drum
