Pesquisa recente realizada pela Mintel revela que há um interesse crescente em sustentabilidade no Brasil. Atualmente, a população do país busca um comportamento mais ecológico e há um ambiente favorável para empresas criarem produtos para atender a essa demanda. O relatório, “Estilos de Vida Sustentáveis” mostra que 73% dos consumidores brasileiros afirmam que sua atitude pode realmente afetar o meio ambiente. O estudo também revela que 74% da população diz que deve considerar “fatores verdes” na próxima vez que comprar um eletrodoméstico de grande dimensão. Ao mesmo tempo, 69% dos respondentes da pesquisa considerarão motivos ambientais quando adquirirem um eletroeletrônico.
Mesmo com um cenário mais favorável a natureza, o relatório Mintel aponta que os brasileiros vão levar questões ambientais menos em conta se forem lhe custar mais, com 69% destes dizendo que preço alto os preocupa mais que o meio ambiente. Além disso, 73% dos consumidores afirmam que fazer economia é a razão principal para reduzir o gasto de água ou eletricidade. Para completar, 91% deles dizem que produtos que fazem uso eficiente de energia economizam dinheiro a longo prazo, mesmo que sejam mais caros.
A analista sênior de Pesquisa da Mintel no Brasil, Sheila Salina, afirma que mesmo quando os brasileiros mostram grande comprometimento com o meio ambiente, estes não estão preparados para aceitar soluções que irão lhe gerar um custo extra. “Consumidores são constantemente bombardeados com informações sobre sustentabilidade. O resultado é uma confusão generalizada sobre o tema e um maior ceticismo em relação ao que eles leem nos rótulos das embalagens dos produtos. A melhor forma para contornar isso é combinar funcionalidade e preço acessível com tecnologias sustentáveis. Produtos e empresas que são capazes de aliar preço, qualidade e sustentabilidade estarão melhores posicionados para capturar a atenção deles e conseguir resultados”, diz.
