Nova pesquisa analisa o comportamento da geração Z nos eventos universitários e revela tendências de consumo e participação
A Ingresse anunciou o lançamento de mais um “Ingresse Insights”, desta vez dedicado ao mercado de eventos universitários 2024/25. A pesquisa traz uma análise aprofundada sobre os hábitos de consumo e participação da geração Z nesses eventos, destacando as preferências do público e as oportunidades para o setor. O estudo foi realizado com base no comportamento dos usuários da Blacktag, marca do grupo Ingresse, que adquiriram ingressos pelo site ou aplicativo.
A maioria dos entrevistados (72,1%) está na faixa etária entre 18 e 24 anos e, entre esses, 82,2% cursam faculdade presencial. Em relação ao estado civil, 79,7% dos participantes são solteiros, um fator que pode estar relacionado ao estilo de vida social predominante entre os jovens adultos. Quando questionados sobre o que mais influencia a escolha de participar de eventos, 41,5% apontaram as atrações como o principal fator de decisão.
Além disso, o público demonstrou uma preferência por festas de maior porte, com mais de uma grande atração musical, que recebem acima de 3.000 pessoas e acontecem por longos períodos. Esse tipo de evento parece ser mais atrativo, possivelmente pela diversidade e pela intensidade das experiências que proporciona.
No que diz respeito ao horário e ao dia das festas, o sábado é o dia mais popular para a realização de festas universitárias, com 57,9% dos entrevistados escolhendo esse dia como favorito, seguido pela sexta-feira (55,6%) entre os frequentadores mais assíduos. Quando questionados sobre o horário de início, 56,6% preferem eventos que começam após as 22h, sugerindo que o público busca uma experiência noturna mais intensa. No entanto, também existe um nicho significativo de 35,8% que prefere eventos que começam a partir das 16h, o que pode indicar uma procura por eventos mais diurnos ou com maior duração.
Motivações dos jovens
As motivações para participar de festas vão além das atrações musicais, sendo que 41,5% dos entrevistados afirmaram que as atrações são o principal atrativo, mas 32,5% apontaram o open bar como outro grande atrativo. No quesito musical, o funk continua sendo o gênero favorito, com 66,7% do público indicando sua preferência por esse estilo. Quando o assunto é bebidas, a vodka com energético é a mais consumida, escolhida por 30,9% dos entrevistados.
Em relação ao transporte, 50,3% dos frequentadores de eventos utilizam aplicativos de transporte para se deslocar até os locais das festas. A maior parte dos deslocamentos ocorre dentro de uma hora (47,8%), embora 44,2% que optam pelo trem ou metrô levem até duas horas para chegar ao evento. Esse dado é importante para entender as barreiras logísticas e de acesso, que podem influenciar o tempo de permanência e o custo de participação nos eventos.
Quando se trata da disposição para pagar por ingressos, 48,4% do público afirmou que pagaria entre R$ 80,00 e R$ 100,00 por eventos open bar, enquanto 51,6% estariam dispostos a pagar mais de R$ 100,00, indicando uma boa disposição para investir em experiências mais exclusivas. Além disso, 33,3% do público frequenta festas universitárias na área VIP ou camarotes, sugerindo que um público significativo está disposto a pagar um preço premium por uma experiência diferenciada.
Por fim, os canais de descoberta dos eventos também foram abordados na pesquisa. O Instagram oficial dos eventos foi apontado como a principal fonte de descoberta (39,3%), seguido pelos canais da Blacktag (34,7%), o que reforça a importância das redes sociais e das plataformas digitais para a promoção e divulgação de festas universitárias.
