Iniciativa conecta teste genético a recomendações personalizadas de produtos da linha Botik, ampliando a proposta do uso desse conhecimento ao varejo
Genera, laboratório brasileiro de genética que oferece uma plataforma personalizada de testes de ancestralidade, saúde e bem-estar, e O Boticário, anunciaram uma parceria que leva a genética para o centro da jornada de consumo no setor de cuidados com a pele. A ação integra a análise de características presentes no DNA a recomendações personalizadas de rotina com produtos da linha Botik.
A novidade inclui um painel personalizado adicional, o Botik & Genera, para clientes que adquirirem o pacote Genera Premium, que interpreta variações específicas do DNA, conhecidas como SNPs. Esses marcadores genéticos estão associados a características biológicas como capacidade antioxidante, produção de colágeno e elastina, rugas, acne, oleosidade da pele ou sensibilidade ao sol e metabolismo de vitaminas C.
“As informações genéticas são cruzadas com os ativos da linha Botik, marca aprovada por dermatologistas que combina a alta performance de seus produtos com a tecnologia suíça para trazer resultados visíveis e comprovados, gerando recomendações de rotina de cuidados com a pele alinhadas às predisposições observadas pelo teste”, detalhou Gustavo Mills, gerente de negócios da Genera.
Segundo o executivo, “estamos expandindo o uso da genética para além do autoconhecimento em saúde e ancestralidade. A iniciativa cria um modelo de experiência orientada por ciência e dados dentro do varejo de cuidado com a pele, um movimento alinhado com a tendência global pela busca de personalização e por decisões de compra mais informadas. Ao integrar isso ao varejo, abrimos uma nova frente de crescimento baseada em ciência e personalização do consumo”.
Mills acrescenta que “essa iniciativa marca a primeira integração estruturada no Brasil entre predisposições genéticas e uma jornada organizada de cuidado personalizado no varejo, baseada em algoritmo proprietário e critérios científicos, passando a integrar os resultados do teste genético da Genera à rotina de cuidados com a pele”.
Já o Boticário segue ampliando investimentos em ciência e tecnologia para aprofundar a compreensão sobre as diferentes necessidades da pele e desenvolver soluções cada vez mais direcionadas. “Observamos um movimento crescente do consumidor em direção a rotinas de beleza mais personalizadas e orientadas por ciência. No Boticário, acompanhamos de perto essas transformações e buscamos constantemente novas formas de traduzir inovação em experiências relevantes. Parcerias como esta nos permitem explorar novas fronteiras, combinando conhecimento genético, análise de dados e desenvolvimento para evoluir a forma como pensamos o cuidado com a pele. Nesse contexto, a genética se apresenta como uma ferramenta de precisão, oferecendo uma resposta biológica aos ativos presentes em nossas formulações”, comentou Gustavo Dieamant, diretor executivo de P&D do Grupo Boticário.
O Painel Botik & Genera oferece informações complementares e orientativas de predisposições genéticas relacionadas às características da pele que apoiam decisões mais conscientes, mas não configuram diagnóstico, prescrição ou promessa de resultado. Isso porque os marcadores genéticos analisados não determinam, isoladamente, o estado atual ou futuro da pele, mas indicam predisposições biológicas que podem influenciar determinadas características cutâneas. Fatores ambientais, exposição solar, alimentação, rotina de cuidados, idade e estilo de vida também exercem papel relevante.
A inteligência por trás da calculadora genética
O desenvolvimento do painel Botik & Genera envolveu uma equipe multidisciplinar formada por geneticistas, biomédicos, farmacêuticos, especialistas em bioinformática e ciência de dados.
No centro deste projeto está uma calculadora genética de recomendação, desenvolvida em uma parceria entre a Genera e o time de Pesquisa & Desenvolvimento (P&D) do Grupo Boticário. A tecnologia une a precisão dos dados de DNA à expertise em engenharia cosmética e ativos de alta performance de Botik. O sistema, que transforma dados genéticos complexos em sugestões estruturadas de rotina de cuidados, foi construído a partir de três pilares: mapeamento científico de marcadores validados na literatura científica ligados à biologia da pele; sistema de escore e correlação cosmética, que atribui pesos diferentes às variantes genéticas identificadas e, através da inteligência do Grupo Boticário, cruza essas necessidades com a eficácia comprovada dos ativos dos produtos Botik; e recomendação curada de uma rotina de cuidados faciais mais assertiva e alinhada ao perfil genético do consumidor.
A jornada inicia pela experiência digital de compra do pacote Genera Premium que ocorre exclusivamente pelo e-commerce da Genera – o pacote mais completo de análises genéticas oferecido pela Genera. Esta opção combina dados de ancestralidade com painéis de bem-estar e saúde, incluindo relatórios sobre predisposição a doenças, resposta a medicamentos e características fisiológicas e metabólicas.
A coleta de saliva é realizada em casa, por meio de um kit enviado ao consumidor. Após a análise em laboratório, o cliente recebe por e-mail o acesso ao relatório digital, que inclui o Painel Botik. A partir das predisposições genéticas identificadas, o consumidor passa a visualizar sugestões de rotina de cuidados com a pele com produtos da linha Botik.
“A genética amplia o foco do cuidado reativo para uma abordagem preditiva e preventiva. Neste projeto, Genera e O Boticário propõem uma nova lógica de cuidado com a pele, baseada no perfil genético único de cada indivíduo, entregando uma recomendação personalizada com os produtos de alta performance do portfólio já existente de Botik, o que torna as decisões de consumo muito mais assertivas e fundamentadas.”, reforçou Luciana Rodrigues, superintendente de operações e negócios em Genômica.
