Ambientação temática e ativações interativas inspiradas no reality show transformam pontos de venda da MRV em experiências de marca e aproximam consumidores da decisão de conquistar a casa própria
A MRV, patrocinadora do Big Brother Brasil 26, está transformando seus pontos de venda em todo o país em uma experiência inspirada no reality show. A iniciativa faz parte da estratégia da companhia de conectar cultura, marca e jornada de compra, levando para o ambiente físico das lojas elementos que dialogam diretamente com um dos maiores fenômenos da televisão brasileira. “O patrocínio se desdobra em uma experiência integrada que conecta audiência, canais digitais e ponto de venda — etapa fundamental da jornada de quem busca conquistar o primeiro imóvel”, afirmou Camila Palhares Guimarães, gestora de core operation marketing da MRV.
Cerca de 80 lojas da companhia, distribuídas de Norte a Sul do Brasil, receberam ambientação inspirada no universo do programa. Os espaços foram transformados com identidade visual temática e passaram a contar com ativações interativas, criando um ambiente que aproxima o público do clima do reality e, ao mesmo tempo, reforça a proposta da marca: mostrar que “Seu apê MRV vai virar realidade”.
De acordo com a executiva, “essa iniciativa faz parte de um movimento da MRV de se aproximar da cultura, transformando a experiência em geração de negócio no varejo. O ponto de venda é um elo fundamental da jornada de compra, sendo o momento de maior conexão emocional com a marca, e onde o cliente passa da fase de pesquisa pelo imóvel para se imaginar morando nele. Por isso, oferecer essa experiência se torna uma estratégia essencial para potencializar o movimento nas lojas e acelerar o momento da tomada de decisão. Ao trazer o universo do BBB para dentro das lojas, conseguimos aproximar ainda mais o público da marca e da realização do sonho da casa própria”.
A experiência nas lojas também se conecta diretamente às ativações da MRV dentro do reality. A cada edição da Festa no Apê MRV do Líder, três empreendimentos reais da companhia, localizados em diferentes regiões do país, ganham visibilidade nacional, reforçando a capilaridade da empresa e aproximando o público das oportunidades disponíveis.
“Estamos ampliando a estratégia da MRV dentro do BBB e conectando essa presença diretamente à jornada de compra. O entretenimento funciona como porta de entrada para a conversa com o cliente e o ponto de venda é onde a conexão acontece, transformando audiência em presença física, experiência e, principalmente, em oportunidade de negócio”, completou Camila.
Educação financeira com Gil do Vigor
A MRV reforça seu compromisso de tornar a casa própria cada vez mais acessível com a ampliação da parceria com o economista e influenciador Gil do Vigor. Iniciada em 2025 com foco em educação financeira, relacionamento com o consumidor (via ferramentas de CRM) e produção de conteúdo, a colaboração evolui em 2026 com a presença do economista em ações da marca no Big Brother Brasil 26, levando ao público informações claras sobre como conquistar o primeiro imóvel.
Economista, professor e doutorando em Economia pela Universidade da Califórnia em Davis (EUA), Gil construiu uma trajetória marcada por superação. Antes do reconhecimento nacional, viveu de aluguel e enfrentou inclusive situações financeiras difíceis — experiência que hoje o conecta de forma genuína a milhões de brasileiros que sonham com a estabilidade da casa própria.
Essa vivência, aliada à sua capacidade de traduzir temas complexos em linguagem acessível, foi determinante para a MRV escolhê-lo como parceiro estratégico. Desde o início da parceria, em 2025, a companhia desenvolveu uma série de conteúdos educativos sobre a jornada de compra do imóvel, esclarecendo dúvidas sobre financiamento, uso do FGTS, etapas do contrato e planejamento financeiro.
No CRM, a estratégia foi além: mensagens personalizadas com o Gil passaram a ser enviadas de acordo com o momento do cliente no funil de compra, oferecendo encorajamento, clareza sobre os próximos passos e informações objetivas para apoiar a decisão de adquirir um imóvel. Já nas redes sociais da MRV, vídeos didáticos e bem-humorados gravados pelo influenciador ajudaram a desmistificar o processo e a diminuir receios comuns na hora de tirar do papel o desejo de comprar um apartamento.
“O sonho da casa própria é sobre ter dignidade, segurança e realizar uma das maiores conquistas da vida. Eu sei o que é não ter essa estabilidade. Já morei de aluguel, já enfrentei dificuldade. Por isso, falar sobre educação financeira e mostrar que é possível, sim, se organizar e conquistar o sonhado apê é algo que faço com o coração. Quando a gente entende o caminho, o sonho deixa de ser distante e vira plano”, afirmou Gil.
