O ato de se presentear com arranjos e vasos, antes incomum, cresce como expressão de estilo de vida e busca por equilíbrio emocional
Autor: Clóvis Souza
O mercado de flores no Brasil vive um momento de efervescência. Dados recém-divulgados pelo Instituto Brasileiro de Floricultura (Ibraflor) apontam que o PIB da cadeia produtiva atingiu R$ 21,23 bilhões em 2024, um crescimento de 9,95% em relação a 2023. O Estado de São Paulo continua liderando com folga, responsável por 40% do PIB do setor, cerca de R$ 8,49 bilhões. Os paulistas também figuram entre os maiores consumidores do país: o gasto per capita anual chega a R$ 181,85. Mas o crescimento do mercado não se explica apenas por números, ele é movido por emoções.
Estudos mostram que flores influenciam o humor, aliviam o estresse e fortalecem vínculos afetivos. Pesquisas das universidades Rutgers e La Salle, nos Estados Unidos, revelaram que as mulheres participantes se sentiram felizes imediatamente ao receber buquês florais, relatando ainda melhora prolongada no humor e bem-estar.
A ciência ajuda a entender o que o mercado já percebeu: o valor das flores não está no preço, mas na experiência emocional que proporcionam. Girassóis simbolizam alegria e otimismo, rosas brancas evocam paz e serenidade, flores do campo inspiram acolhimento e simplicidade, margaridas remetem à esperança, e lírios promovem harmonia e reconciliação. Cada espécie comunica algo, e é justamente essa linguagem emocional que sustenta o consumo.
Esses significados também explicam uma mudança de comportamento. Entre millennials e a geração Z, as flores deixaram de ser apenas um presente para o outro e se tornaram um gesto de autocuidado e decoração afetiva. O ato de se presentear com arranjos e vasos, antes incomum, cresce como expressão de estilo de vida e busca por equilíbrio emocional.
Mais do que um item de consumo, as flores tornaram-se símbolo de bem-estar em meio à rotina digital e acelerada. E é essa combinação de emoção, estética e propósito que está transformando um dos mercados mais tradicionais do país em um dos mais promissores.
Clóvis Souza é CEO da Giuliana Flores.
