Empresa aposta em novo modelo de negócio como estratégia de marketing de aproximação
A Animativa, empresa do setor de papelaria, anunciou o lançamento de sua loja virtual, uma iniciativa considerada fundamental na estratégia de marketing de aproximação com o seu consumidor final. “A ação faz parte da atuação multicanal, iniciada no começo de 2024, e representa um movimento do novo posicionamento de marca no mercado, que tem como um dos pilares tornar-se a marca mais desejada por seus clientes”, ressaltou Izabelle Cangussu, executiva de marketing da Animativa.
Desde o início do ano, a empresa aposta em iniciativas definidas ao longo do seu processo de rebranding. A mudança de nome e de posicionamento da empresa, que atua há 80 anos no mercado, vem possibilitando a adoção de novas frentes como o lançamento do canal on-line. Direcionado ao consumidor final, que gosta de comprar pela internet, faz parte do modelo de negócios Direct-to-Consumer (D2C) e ao longo dos últimos anos vem ganhando força em diversas indústrias voltadas ao B2B.
A estratégia é ampliar o número de opções de canais de compra aos consumidores, abrindo caminho a novas receitas para a empresa. A Animativa acredita que é um meio complementar para suas vendas. “Continuaremos investindo fortemente em ações de ativação em pontos de venda, campanhas de incentivo aos nossos representantes e, ainda, deixando a marca mais ativa em espaços customizados dentro de lojas físicas. Nosso trabalho no ambiente digital é complementar”, explicou Izabelle.
O modelo D2C vem ganhando espaço no setor de papelaria, ao possibilitar que as empresas comercializem seus produtos sem a necessidade de intermediários, como distribuidores e varejistas. Essa estratégia permite às marcas maior controle sobre o processo de compra e acesso direto a dados dos clientes, o que facilita a adaptação da oferta de produtos conforme as necessidades do mercado.
De acordo com a executiva, “com a loja virtual, a Animativa combina praticidade e exclusividade. O site foi desenvolvido com o intuito de oferecer aos consumidores acesso prioritário a novos produtos e coleções, como os cadernos licenciados de marcas populares entre o público brasileiro, incluindo Rebecca Bonbon, Disney, Deadpool, Natan Por aí, Friends e Transformers, por exemplo”.
Ofertas exclusivas
Para marcar o lançamento, a empresa está promovendo uma série de ofertas exclusivas, destinadas a atrair o público para o novo canal de vendas. “O nosso e-commerce é uma resposta às demandas de um mercado em constante evolução. Estamos comprometidos em oferecer uma experiência de compra única e direta ao consumidor, especialmente aquele que é super ligado no meio digital, permitindo que nossos clientes tenham acesso exclusivo aos nossos lançamentos e promoções em primeira mão,” afirmou Izabelle.
A executiva também mencionou que o canal on-line permitirá à empresa testar novos produtos e receber feedbacks em tempo real, ajustando rapidamente sua oferta para atender melhor as expectativas dos consumidores. “Nosso objetivo é construir uma relação de proximidade e confiança com nossos clientes, algo que o modelo D2C nos permite explorar de forma eficaz”.
